DKTV

Udfordringen

DKTV leverer internet-, TV- og netværksløsninger til boligforeninger, ejerforeninger, administrationsselskaber og andre professionelle aktører inden for boligsektoren.

I forbindelse med virksomhedens rebranding fra Dansk Kabel TV til DKTV opstod behovet for at skabe en tydelig markedsposition og sikre, at både eksisterende og potentielle kunder forstod det nye brand.

Målgruppen består af en række forskellige beslutningstagere, herunder boligforeninger, ejerforeninger, administrationsselskaber, bestyrelser, ejendomsadministratorer og driftsansvarlige.

Det er en målgruppe, som ofte arbejder med længere beslutningsprocesser, hvor flere personer er involveret, og hvor tillid, synlighed og dokumenteret erfaring spiller en vigtig rolle.

Løsningen

Samarbejdet tog udgangspunkt i lanceringen af det nye DKTV-brand. Første skridt var at identificere og definere virksomhedens ICP’er (Ideal Customer Profiles), så markedsføringen kunne målrettes de rigtige beslutningstagere og organisationer.

Herefter arbejdede vi med udvikling af budskaber, som kunne understøtte både branding og leadgenerering.

Strategien omfattede blandt andet Google Ads, display-annoncering, branding, leadgenerering, geografisk målretning, datadrevet optimering samt analyse og tracking.

En vigtig del af indsatsen var den geografiske målretning, hvor kampagnerne blev tilpasset specifikke områder og boligforeninger, så kommunikationen blev så relevant som muligt.

Fokus var at sikre, at DKTV blev synlig over for de beslutningstagere, som står med ansvaret for internet-, TV- og netværksløsninger i boligforeninger og ejendomsadministration.

Resultatet

Samarbejdet har bidraget til at etablere DKTV som en stærk og synlig aktør i markedet.

I dag er DKTV en virksomhed, mange beslutningstagere tænker på først, når der skal etableres eller opgraderes løsninger inden for kabel-TV, internet, bolignet og digital infrastruktur i boligforeninger.

Indsatsen har samtidig skabt relevante leads til salgsafdelingen og bidraget til en tættere sammenhæng mellem branding og leadgenerering.

Derudover er der etableret et databaseret marketingsetup, som løbende kan op- og nedjusteres i takt med markedets behov og virksomhedens kommercielle mål.

Resultatet er en løsning, hvor synlighed, leadgenerering og markedsposition understøtter hinanden og skaber et stærkt fundament for fremtidig vækst.