Board Institute

Udfordringen

Board Institute tilbyder bestyrelsesuddannelser til ledere, specialister, ejerledere og personer, der vil styrke deres kompetencer inden for professionelt bestyrelsesarbejde.

Bag virksomheden står Advokat (H) og Founder Jackie Philip, som gennem mange år har opbygget et stærkt navn og et solidt fagligt fundament. Kendskabet til uddannelsen var allerede til stede i markedet.

Udfordringen var næste skridt på rejsen: at skabe flere relevante henvendelser fra potentielle deltagere og sikre en stabil tilgang af nye kandidater til uddannelsen.

Målgruppen var blandt andet direktører, ejerledere, bestyrelsesmedlemmer, fremtidige bestyrelseskandidater, investorer, specialister med ledelsesansvar og erfarne erhvervsprofiler. Mange af dem bruger tid på at sammenligne uddannelser, før de beslutter sig.

Løsningen

Samarbejdet tog udgangspunkt i at skabe en mere systematisk tilgang til leadgenerering og opfølgning. Strategien omfattede Google Ads, LinkedIn Ads, marketing automation og lead scoring.

Google Ads gav synlighed blandt personer, der aktivt søgte efter bestyrelsesuddannelser og relaterede kompetenceforløb. LinkedIn Ads ramte relevante beslutningstagere med interesse for ledelse, bestyrelsesarbejde og karriereudvikling.

Marketing automation og lead scoring sikrede, at potentielle deltagere fik relevant information gennem hele beslutningsprocessen. Målet var en pipeline af kvalificerede kandidater, som mødte uddannelsen på det rette tidspunkt.

Resultatet

Indsatsen bidrog til en markant stigning i antallet af deltagere på uddannelsen. Samtidig blev der opbygget ventelister til kommende hold.

Den øgede efterspørgsel gjorde det muligt at udvide aktiviteterne og åbne uddannelsen i Jylland, så endnu flere deltagere kunne få adgang til forløbet.

I dag er kendskabet til Board Institute så stærkt, at uddannelsen i vid udstrækning sælger sig selv uden behov for løbende markedsføring. Resultatet er et stærkt brand og en stabil tilgang af deltagere.