GEO
synlighed i AI‑svar for B2B
Sådan bliver jeres virksomhed nævnt, når købere spørger ChatGPT og Copilot.
GEO (Generative Engine Optimization) til B2B-virksomheder
GEO står for Generative Engine Optimization og er arbejdet med at blive synlig i de svar, som AI-tjenester som ChatGPT, Copilot og Google giver. Flere B2B-købere spørger disse tjenester, før de kontakter en leverandør, og her vil I gerne være nævnt.
Vi tester, hvor I står i AI-svarene i dag, sikrer at AI-crawlere kan læse jeres website, og skriver indhold, der svarer klart, viser hvem der står bag og gør jer lette at citere.
Hvad er GEO?
GEO er optimering af indhold og website, så generative AI-tjenester kan finde, forstå og bruge jeres information, når de formulerer et svar. Begrebet kaldes også AI SEO, AEO eller ChatGPT SEO, og det bygger videre på arbejdet med almindelig søgemaskineoptimering.
Ifølge Google er der ingen særlige krav for at blive vist i Googles AI-svar. Siden skal være indekseret og kunne vises i den almindelige søgning. Derfor bygger GEO på godt SEO-arbejde, og de to indsatser hænger tæt sammen.
Erfaring med søgemaskiner siden 1999
Zangenberg & Partners begyndte at arbejde med SEO i 1999 og fejrede 25 års jubilæum i 2024. Vi har fulgt søgemaskinerne gennem de første algoritmer og frem til nutidens AI-svar og arbejder udelukkende med metoder, der følger Googles retningslinjer.
Nicolas Zangenberg, CEO og partner, har 25 års erfaring og er forfatter til bogen ”Markedsføring, teori & praksis”. Han er jeres kontaktperson og rådgiver B2B-virksomheder om synlighed i både søgemaskiner og AI-svar.
GEO til B2B kræver en anden tilgang
B2B-købere stiller ofte lange og konkrete spørgsmål til AI-tjenester, fx om løsninger, leverandører og forskelle mellem metoder. Svarene samler information fra flere kilder, så jeres viden skal være tydelig, korrekt og let at finde på jeres eget website.
Ifølge Gartner bruger B2B-købere kun ca. 17 % af købsprocessen sammen med leverandører. Resten af tiden undersøger de selv, og flere bruger AI-tjenester til den research. Det gør synlighed i AI-svar relevant for jeres salg.
Vores ydelser inden for GEO
Vores arbejde med GEO går et skridt dybere end GEO-afsnittet på vores SEO-side. Vi kan tage hele indsatsen eller de dele, der passer til jeres website og jeres ressourcer.
Teknisk adgang for AI-crawlere
Vi sikrer, at AI-crawlere kan læse jeres website. Det omfatter bl.a. indstillinger for crawlere, indeksering og sidestruktur, og at det vigtigste indhold ligger tilgængeligt i sidens tekst, så det kan læses og bruges.
Test af jeres synlighed i AI-svar
Vi tester, hvad AI-tjenester svarer på de spørgsmål, jeres købere stiller, og om I bliver nævnt. Vi ser også på, hvilke konkurrenter og kilder der bliver nævnt, så I ved, hvor I står.
Indhold, der svarer klart
Vi skriver og omskriver indhold, så det svarer direkte på købernes spørgsmål. Korte svar tidligt på siden, tydelige overskrifter og faktuelle oplysninger gør det lettere for AI-tjenester at forstå og bruge indholdet.
Tydelige afsendere og ekspertise
Vi hjælper jer med at vise, hvem der står bag indholdet, og hvilken erfaring de har. Forfattere, fagfolk og virksomhedsoplysninger skal være tydelige, fordi Google vil vise indhold skrevet af nogen med erfaring og viden om emnet.
Struktureret data og ensartede oplysninger
Vi gennemgår struktureret data og sikrer, at jeres navn, ydelser og kontaktoplysninger står ens på jeres website og jeres profiler. Ensartede oplysninger gør det lettere for søgemaskiner og AI-tjenester at forstå, hvem I er.
Opfølgning på AI-synlighed
Vi gentager testene løbende og følger, om I bliver nævnt oftere, og hvilke sider der bliver brugt som kilde. Resultaterne bruger vi til at prioritere det næste indhold og de næste tekniske forbedringer.
Forskellen på SEO og GEO
Med SEO er målet at blive vist højt i søgeresultaterne, så køberen klikker sig ind på jeres website. Med GEO er målet at blive nævnt eller brugt som kilde i det svar, en AI-tjeneste giver, hvor køberen ofte får svaret uden at klikke.
De to indsatser bygger på det samme fundament. Et website, der er teknisk i orden, har relevant indhold og viser tydelig ekspertise, står stærkere i både søgeresultater og AI-svar. Derfor arbejder vi med SEO og GEO som en samlet indsats.
Forskellen ligger især i formen. AI-tjenester bruger ofte korte, klare passager, der kan stå alene som svar. Indholdet skal derfor være præcist formuleret, have tydelige definitioner og svare direkte på de spørgsmål, køberne stiller.
Det kan I forvente af GEO
Ingen kan betale sig ind i AI-svarene eller garantere en plads. Svarene ændrer sig løbende og afhænger af, hvordan spørgsmålet bliver stillet. GEO handler derfor om at gøre jeres indhold og website til en oplagt kilde over tid.
I kan forvente et klart billede af, hvor I står, og en plan for, hvad der skal forbedres. Vi måler på, om I bliver nævnt, hvilke sider der bliver brugt, og på henvendelser, tilmeldinger og downloads.
GEO er en løbende indsats. Nyt indhold, nye konkurrenter og ændringer i AI-tjenesterne påvirker svarene, så testene skal gentages, og indholdet skal holdes opdateret, for at I bevarer jeres synlighed.
Indhold, som AI-tjenester kan citere
Indhold, der er let at citere, svarer kort og præcist på et spørgsmål og uddyber bagefter. Definitioner, sammenligninger, forklaringer trin for trin og svar på ofte stillede spørgsmål passer godt til den måde, AI-svar bliver bygget op på.
Indholdet skal også være korrekt og opdateret. Oplysninger om ydelser, markeder og kontaktpersoner skal stemme overens på tværs af websitet, så AI-tjenesterne får et ensartet billede af jeres virksomhed.
Typiske forbedringer er:
- Korte svar øverst på de vigtigste sider
- Tydelige definitioner af jeres fagbegreber
- Forfattere og fagfolk med navn og erfaring
- Ofte stillede spørgsmål med præcise svar
- Opdaterede oplysninger om ydelser og kontakt
ChatGPT SEO og andre AI-tjenester
ChatGPT, Copilot og Googles AI-svar fungerer forskelligt og henter information på forskellige måder. Nogle søger på nettet, når de svarer, og andre bygger i højere grad på det, de allerede har lært. Vi tester derfor jeres synlighed i flere tjenester.
Fælles for tjenesterne er, at de har brug for klart, troværdigt og tilgængeligt indhold. Det gælder på alle de sprog, I er til stede på. Har I flere markeder, tester vi også jeres synlighed på de relevante sprog.
Sådan arbejder vi med GEO
Vi arbejder i faste trin og bygger GEO oven på jeres SEO-arbejde. Indsatsen tager udgangspunkt i jeres strategi og kan indgå i et samlet forløb efter vores VÆKST-metode.
Vi arbejder i faste trin og bygger GEO oven på jeres SEO-arbejde. Indsatsen tager udgangspunkt i jeres strategi og kan indgå i et samlet forløb efter vores VÆKST-metode.
1
Indledende møde og mål
Vi starter med et møde om jeres målgruppe, ydelser og de spørgsmål, jeres købere stiller. Vi afklarer, hvilke AI-tjenester og sprog der er vigtigst, og hvad der skal måles på.
2
Test af AI-synlighed
Vi stiller AI-tjenesterne de spørgsmål, jeres købere typisk har, og registrerer, om I bliver nævnt. Vi noterer også, hvilke konkurrenter og kilder der går igen i svarene.
3
Teknisk gennemgang
Vi gennemgår, om AI-crawlere kan læse websitet, om siderne er indekseret, og om struktureret data og virksomhedsoplysninger er på plads. I får en liste over de nødvendige rettelser.
4
Plan og indhold
Vi laver en prioriteret plan og skriver eller omskriver de vigtigste sider, så de svarer klart, viser hvem der står bag og er lette at citere.
5
Optimering
Vi følger, hvordan svarene udvikler sig, og justerer indhold og opsætning. Sider, der allerede bliver brugt som kilde, styrker vi yderligere, og nye spørgsmål bliver til nyt indhold.
6
Opfølgning
Vi gentager testene med faste mellemrum og gennemgår resultaterne med jer. Vi ser på AI-synlighed, placeringer og trafik og på henvendelser, tilmeldinger og downloads.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad står GEO for?
GEO står for Generative Engine Optimization. Begrebet dækker arbejdet med at blive synlig i svar fra generative AI-tjenester som ChatGPT, Copilot og Googles AI-svar. Andre betegnelser for det samme er AI SEO, AEO og ChatGPT SEO, og de bruges ofte i flæng.
Erstatter GEO almindelig SEO?
Nej. Ifølge Google skal en side være indekseret og kunne vises i den almindelige søgning for at blive vist i Googles AI-svar. GEO bygger derfor på godt SEO-arbejde, og de to indsatser fungerer bedst, når de bliver planlagt sammen.
Kan I garantere, at vi bliver nævnt i ChatGPT?
Nej. Ingen kan betale sig ind i AI-svarene eller garantere en plads. Vi kan teste, hvor I står, forbedre jeres website og indhold og følge udviklingen, så I får de bedste forudsætninger for at blive nævnt i de svar, købere får.
Hvordan ved vi, om vi bliver vist i AI-svar?
Vi tester det ved at stille AI-tjenesterne de spørgsmål, jeres købere typisk stiller, og registrere, om I bliver nævnt, og hvilke kilder der bliver brugt. Testene gentages med faste mellemrum, så I kan følge udviklingen over tid og se effekten af forbedringerne.
Er GEO relevant for mindre B2B-virksomheder?
Ja. Mindre virksomheder med en tydelig niche kan have gode muligheder, fordi B2B-købere ofte stiller meget specifikke spørgsmål. Et website med klare svar på de spørgsmål kan blive brugt som kilde, selvom virksomheden er mindre kendt end de største konkurrenter.
Skal vi blokere AI-crawlere på vores website?
Det afhænger af, hvad I ønsker. Hvis AI-crawlere bliver blokeret, kan AI-tjenesterne have svært ved at bruge jeres indhold i deres svar. Vi gennemgår jeres indstillinger og anbefaler en løsning ud fra jeres mål med synligheden og jeres indhold.
Skal vi tage en snak om jeres vækst?
Ring på 70 20 48 38, eller book et møde, så ser vi på,
hvordan vi kan hjælpe jer.