Headline

Hvad er en headline?

En headline er en overskrift, f.eks. på en artikel, en annonce, en landingsside eller en mail. Den er det første, læseren ser, og afgør ofte, om de læser videre. Derfor er headlinen en af de vigtigste dele af enhver tekst.

Eksempler på headlines

• Spørgsmål: "Bruger jeres sælgere for meget tid på tilbud?"
• Tal: "5 fejl, der koster jer leads"
• Løfte: "Sådan halverer I tiden på tilbudsgivning"
• Guide: "Hvad er en persona? Sådan laver du din egen"

Hvad betyder headline?

Headline betyder overskrift. I marketing bruges ordet om den første og mest fremtrædende tekst i en annonce, på en landingpage, i en artikel eller en mail. Overskriften er det første, modtageren ser, og afgør ofte, om resten bliver læst. Reklamemanden David Ogilvy skrev, at fem gange så mange læser overskriften som brødteksten.

Hvilke typer headlines findes der?

Hvad kendetegner en god headline?

• Klar: Læseren forstår med det samme, hvad det handler om.
• Relevant: Den taler til et problem eller ønske, målgruppen har.
• Konkret: Tal og specifikke ord virker bedre end generelle.
• Kort: Den kan læses på et øjeblik.
• Ærlig: Den lover ikke mere, end indholdet holder.

Hvordan skriver man en god headline?

1. Find den vigtigste pointe i indholdet.
2. Skriv den fra læserens side: Hvad får de ud af det?
3. Skriv mange varianter, gerne 10-20, og vælg de bedste.
4. Tilpas til kanalen, f.eks. søgeord til Google og nysgerrighed til sociale medier.
5. Test to eller flere versioner med en splittest.

Headlines i SEO og annoncer

I SEO er title tagget sidens overskrift i søgeresultaterne, mens H1 er overskriften på selve siden. De kan godt være forskellige. I Google Ads har en søgeannonce flere overskrifter, som Google kombinerer. På LinkedIn er headline også den korte tekst under navnet på en personlig profil.

Hvad er overskrift på engelsk?

Overskrift hedder headline eller heading på engelsk. Heading bruges ofte om overskrifter i et dokument, mens headline bruges om hovedoverskriften i medier og marketing.

Hvad er de typiske fejl?

Mange skriver overskriften til sidst og bruger for lidt tid på den. Andre vælger smarte ordspil, som læseren ikke forstår, eller clickbait, der skuffer, når man læser videre.

Hvad er en subheadline?

En subheadline, eller underrubrik, står under overskriften og uddyber den. Hvor overskriften skal fange opmærksomheden, skal underrubrikken forklare, hvad læseren får, og give en grund til at læse videre. På landingpages bruges den ofte til at beskrive gevinsten mere konkret eller til at fjerne en indvending, f.eks. "Ingen binding, opsig når som helst".

Hvilke formler kan man bruge til headlines?

Gode headlines følger ofte velkendte mønstre. De er ikke en garanti for succes, men de er et godt udgangspunkt, når man skal skrive mange overskrifter:

• Spørgsmålet: "Hvor stort skal jeres marketingbudget være?"
• Løftet: "Sådan halverer du tiden på kampagneplanlægning"
• Listen: "7 fejl, der gør jeres landingsside svag"
• Kontrasten: "Mere trafik, færre kunder: hvad gik galt?"
• Det konkrete resultat: en headline med et tal eller en tydelig gevinst

Hvordan tilpasser man headlines til kanalen?

En god headline afhænger af, hvor den skal stå. I søgeresultater skal den matche det, folk søger efter, og være klar. På sociale medier skal den stoppe en scrollende læser. I et nyhedsbrev skal emnelinjen få modtageren til at åbne.

Det betyder ofte, at samme indhold skal have flere forskellige headlines. Artiklens titel på hjemmesiden kan være beskrivende og søgevenlig, mens opslaget på LinkedIn kan være mere nysgerrighedsvækkende.

Hvordan undgår man clickbait?

En headline, der lover mere, end indholdet holder, kan give flere klik på kort sigt. På længere sigt skader den tilliden, fordi læserne føler sig snydt.

En god tommelfingerregel er, at læseren skal få præcis det, overskriften lover, og gerne lidt mere. Så bliver nysgerrighed til tillid, og læseren klikker igen næste gang.

Hvordan tester man en headline?

Brug annoncer, e-mails eller splittest på landingpages, og mål klikrate og konverteringer.

Hvor lang skal en headline være?

Det afhænger af kanalen. Title tags bør holdes under 60 tegn, så de ikke bliver skåret af i Google. Overskrifter i Google Ads har en grænse på 30 tegn. På landingpages og i artikler er der mere plads, men korte overskrifter er lettere at forstå. En god tommelfingerregel er, at overskriften skal kunne læses på et par sekunder.

Kan AI skrive headlines?

Ja, AI er god til at give mange forslag hurtigt. Vælg og tilpas dem selv.

Hvad er en hook?

Den første linje, der skal fange opmærksomheden, især på sociale medier.

Hvad er forskellen på en rubrik, en overskrift og en headline?

I praksis betyder de det samme. Rubrik er journalisternes ord for overskriften på en artikel. Headline er det engelske ord, som især bruges i marketing og annoncer.

Til en rubrik hører ofte en underrubrik og en manchet, som uddyber overskriften og giver læseren lyst til at fortsætte.

Hvad er en manchet?

En manchet er det korte, ofte fremhævede afsnit lige under overskriften. Den opsummerer det vigtigste og skal få læseren til at gå videre ind i teksten.

På en hjemmeside svarer manchetten til de første linjer under overskriften. Her skal det vigtigste svar stå, fordi mange kun læser så langt. Det gælder også for AI-søgninger, der ofte bruger netop de første linjer som svar.

Må der være punktum og spørgsmålstegn i en overskrift?

Overskrifter skrives normalt uden punktum. Spørgsmålstegn er derimod fint, når overskriften er et spørgsmål, og det er ofte en god idé, fordi mange søger med spørgsmål.

Udråbstegn bør bruges sparsomt. De kan virke påtrængende og minder hurtigt om reklame.

Ekspertens råd:

Nicolas Zangenberg

CEO / Partner

Lov kun det, teksten holder. Skuffede læsere vender ikke tilbage.

Skriv ti overskrifter, før du vælger én. Den første er sjældent den bedste.

En overskrift med et tal eller et konkret resultat bliver oftere læst end en smart formulering.

Senest opdateret: 27. oktober 2026