En god SEO-tekst gør to ting på én gang. Den hjælper Google og andre søgetjenester med at forstå, hvad siden handler om, og den giver læseren et godt svar på det, de søgte efter.
Lykkes begge dele, har siden gode chancer for at blive fundet, læst og valgt frem for konkurrenternes.
I dag skal en SEO-tekst også kunne bruges af AI-søgninger som Googles AI Overviews og ChatGPT, der samler svar fra mange kilder. Her er vores råd til at skrive tekster, der virker i både klassiske og AI-baserede søgninger.
1. Skriv til søgningen bag søgeordet
Start med at forstå, hvad den, der søger, gerne vil have. Søger de en forklaring, en sammenligning, en pris eller en leverandør? Søg selv på ordet, og se, hvilke typer sider Google viser. Det fortæller meget om, hvad der forventes.
Brug søgeordet, hvor det falder naturligt: i titlen, i H1, i den første del af teksten og i nogle af underoverskrifterne. Brug også synonymer og relaterede ord. Tekster, der er fyldt med det samme søgeord, er dårlige at læse og virker ikke bedre i Google.
Læs mere om keywordanalyse.
2. Giv svaret først
Mange læsere læser ikke hele teksten. Derfor skal det vigtigste stå øverst. Start med et kort og præcist svar på det spørgsmål, siden handler om. To til tre sætninger, der kan stå alene.
Det er også det afsnit, AI-søgninger oftest bruger, når de citerer en side. Uddyb derefter med detaljer, eksempler og baggrund længere nede.
3. Skriv en stærk sidetitel
Sidetitlen er den blå overskrift, der vises i Googles søgeresultater. Den er ofte det første indtryk, og den har stor betydning for, om folk klikker.
- Placér det vigtigste søgeord tidligt.
- Hold den på omkring 50 til 60 tegn, så den ikke bliver skåret af.
- Gør den unik for hver side.
- Fortæl, hvad læseren får, fx "guide", "pris" eller "eksempler".
4. Brug overskrifter til at skabe struktur
Brug én H1, der fortæller, hvad siden handler om. Brug derefter H2 og H3 til at dele teksten op i afsnit.
Skriv gerne overskrifterne som de spørgsmål, læserne stiller. Det gør det lettere for både læseren, Google og AI at finde det rigtige svar. Læs mere om headings.
Prøv at læse kun overskrifterne. Kan man forstå, hvad siden handler om, ud fra dem alene, er strukturen god.
5. Skriv en meta description, der giver lyst til at klikke
Meta description er den korte tekst under titlen i søgeresultaterne. Den har ingen direkte effekt på placeringen. Til gengæld har den stor betydning for, om folk klikker.
Skriv den som et kort svar på søgningen, og fortæl, hvad læseren får på siden. Hold den på omkring 150 til 160 tegn. Brug gerne jeres USP og en opfordring til at læse videre.
Google omskriver af og til teksten, hvis den ikke passer til søgningen.
6. Gør teksten let at læse
- Skriv korte sætninger og korte afsnit.
- Brug punktopstillinger til trin og opremsninger.
- Brug eksempler, der gør det abstrakte konkret.
- Tilføj billeder, tabeller eller video, hvor de hjælper forståelsen.
- Undgå fagudtryk, som læseren ikke kender, eller forklar dem.
7. Vis, at I ved, hvad I taler om
Google lægger vægt på erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, ofte forkortet E-E-A-T. Det gælder især for emner, hvor en forkert beslutning kan koste dyrt.
Vis jeres erfaring. Brug eksempler fra jeres eget arbejde, angiv hvem der har skrevet teksten, og henvis til kilder, når I bruger tal og fakta. Generelle tekster, som enhver kunne have skrevet, er lette at erstatte. Indhold med jeres egne erfaringer er ikke.
8. Link internt
Link fra teksten til andre relevante sider på jeres hjemmeside. Det hjælper læseren videre og viser Google, hvordan siderne hænger sammen. Brug en linktekst, der beskriver siden, I linker til.
9. Læs korrektur
Stavefejl og forkerte formuleringer skader troværdigheden hos læserne. Læs teksten højt, før den udgives. Det, man snubler over, gør læseren også.
10. Opdatér jævnligt
En SEO-tekst er ikke færdig, når den er udgivet. Gennemgå de vigtigste sider mindst en gang om året. Er oplysningerne stadig rigtige?
Er der nye spørgsmål, teksten bør svare på? Kig i Search Console efter de søgninger, siden bliver vist på, og brug dem til at forbedre teksten.
Hvad er søgeintention?
Søgeintention er grunden til, at nogen søger. Den afgør, hvilken type side der har en chance for at ligge øverst.
Man skelner typisk mellem fire typer:
- Information: "hvad er en marketingplan". Læseren vil forstå noget.
- Navigation: "zangenberg partners kontakt". Læseren leder efter en bestemt side.
- Undersøgelse: "bedste CRM til B2B". Læseren sammenligner muligheder.
- Handling: "marketingbureau aarhus pris". Læseren er tæt på at købe.
En ydelsesside kan sjældent vinde en søgning, hvor folk vil have en forklaring. En guide kan sjældent vinde en søgning, hvor folk vil købe. Vælg derfor sidetypen ud fra intentionen, før I skriver.
Må man bruge AI til at skrive SEO-tekster?
Ja. Google vurderer kvaliteten af teksten. Hvem eller hvad der har skrevet den, er underordnet. Problemet opstår, når AI bruges til at producere mange tekster uden reel værdi.
Brug AI til udkast, struktur og ideer. Lad derefter en fagperson tilføje erfaringer, eksempler og holdninger, som ikke findes andre steder. Det er dem, der gør teksten værd at læse og citere. Læs mere om, hvordan Google ser på AI-genereret indhold.
Hvordan skriver I til en ydelsesside?
Ydelsessider er ofte de vigtigste sider for en B2B-virksomhed. De er også dem, der oftest er skrevet om virksomheden selv.
Start med kundens situation. Hvilket problem løser ydelsen, og for hvem? Beskriv derefter, hvordan I arbejder, hvad kunden får, og hvad det typisk kræver af dem.
Svar på de spørgsmål, sælgerne får i de første møder. Hvad koster det? Hvor lang tid tager det? Hvad skal vi selv bidrage med? Mange virksomheder undgår de spørgsmål på hjemmesiden. Det er netop dem, køberne søger svar på.
Slut med en tydelig næste handling, fx at booke et møde eller ringe til en navngiven person. Et navn og et ansigt gør det lettere at tage kontakt.
Undgå, at to sider kæmper om det samme
Har I flere sider, der svarer på det samme spørgsmål, ved Google ikke, hvilken der skal vises. Ofte ender ingen af dem højt.
Giv hver side ét hovedspørgsmål. Har I to sider, der overlapper, så saml dem til én stærk side, og lav en omdirigering fra den gamle adresse.
Glem ikke billederne
Billeder gør teksten lettere at læse, og de kan selv blive fundet i Googles billedsøgning.
Giv hvert billede et filnavn og en alt-tekst, der beskriver, hvad billedet viser. Alt-teksten bliver læst op for svagtseende og hjælper Google med at forstå billedet. Komprimér også billederne, så siden ikke bliver langsom.
Brug jeres egne billeder, hvor I kan. Stockfotos findes på hundredvis af andre sider og fortæller ikke læseren noget om, hvem I er.
Hvordan ved I, om teksten virker?
Giv teksten et par måneder. Kig derefter i Search Console på siden: Hvor mange visninger har den? Hvor mange klikker? Hvilke søgninger bliver den vist på?
Mange visninger og få klik tyder på, at titlen eller beskrivelsen ikke matcher søgningen. Få visninger tyder på, at siden ikke svarer godt nok, eller at der mangler links til den.
Det vigtigste tal ligger dog uden for Search Console. Fører siden til henvendelser, møder eller tilmeldinger? En tekst med lidt trafik fra de rigtige virksomheder kan være mere værd end en med meget trafik fra de forkerte.
Hvor mange gange skal søgeordet stå i teksten?
Der findes ikke et magisk tal. Den gamle idé om en bestemt procentdel af ordene stammer fra en tid, hvor søgemaskinerne var langt mindre avancerede.
Google forstår i dag synonymer og sammenhænge. Brug søgeordet i titlen, i H1 og tidligt i teksten. Skriv derefter naturligt om emnet. Dækker I det grundigt, kommer de relevante ord af sig selv.
Læs teksten højt. Lyder søgeordet unaturligt tit, er det for meget.
Hvad med lokale søgninger?
Sælger I primært i et bestemt område, så skriv det i teksten. "Revisor i Vejle" er en anden søgning end "revisor", og den har ofte langt mere købsintention.
Nævn byen eller området i titlen og i teksten, hvor det giver mening. Sørg også for, at adresse og telefonnummer står ens på hjemmesiden og i jeres Google-virksomhedsprofil.
Har I flere afdelinger, så lav en side til hver med indhold, der er specifikt for netop den by. Sider, hvor kun bynavnet er skiftet ud, hjælper sjældent.
Hjælper en FAQ-sektion?
En kort sektion med spørgsmål og svar kan gøre en side mere nyttig, især hvis spørgsmålene er dem, kunderne faktisk stiller.
Google viser dog ikke længere FAQ-uddrag i søgeresultaterne for almindelige virksomheder. Effekten kommer derfor fra selve indholdet. Klare spørgsmål og korte svar er netop den type tekst, AI-søgninger kan bruge.
Eksempel: fra svag til stærk indledning
Forestil jer en side om, hvad det koster at få lavet en hjemmeside.
Svag indledning: "I en digital tidsalder er hjemmesiden virksomhedens vigtigste ansigt udadtil. Hos os har vi mange års erfaring med webdesign, og vi brænder for at skabe løsninger, der gør en forskel."
Stærk indledning: "Prisen på en hjemmeside spænder fra nogle få tusinde kroner for en enkel skabelonløsning til flere hundrede tusinde for en specialudviklet løsning. Prisen afhænger især af antallet af sider, behovet for tekster og om der skal være webshop.
Her gennemgår vi, hvad der påvirker prisen, og hvad I skal spørge om, før I vælger leverandør."
Den stærke indledning svarer på spørgsmålet med det samme, fortæller hvad prisen afhænger af, og lover læseren noget konkret. Det er den slags afsnit, både læsere og AI-søgninger bruger.
Tjekliste før I udgiver
- Svarer det første afsnit direkte på søgningen?
- Er søgeordet med i titel, H1 og første afsnit uden at virke tvunget?
- Er titlen under cirka 60 tegn og meta description under cirka 160?
- Kan man forstå siden ud fra overskrifterne alene?
- Er der eksempler eller erfaringer, som kun I kunne have skrevet?
- Er der links til relevante sider på jeres egen hjemmeside?
- Er tal og fakta kontrolleret og kildeangivet?
- Er teksten læst korrektur, gerne højt?
Hvor lang skal en SEO-tekst være?
Der er ikke et rigtigt antal ord. Teksten skal være så lang, at den svarer grundigt på det, læseren søger, og ikke længere.
Et godt pejlemærke er at se på de sider, der står øverst i Google for det samme søgeord. Svarer de grundigere end jer, skal I enten skrive mere eller skrive bedre.
Skriv til mennesker, der søger
Den gode SEO-tekst er i bund og grund en god tekst. Den forstår, hvad læseren leder efter, og giver et klart og troværdigt svar.
Det er den slags indhold, der bliver fundet, læst og citeret, og som gør jer til den virksomhed, kunderne tænker på først, når behovet opstår. Læs mere om SEO og hvordan AI ændrer kravene til SEO.
Har I brug for hjælp?
Vi hjælper med at skrive og optimere tekster, der klarer sig i Google og bliver brugt i AI-svar. Kontakt Nicolas Zangenberg på 7020 4838 eller nicolas@zangenberg-partners.dk.
