B2B står for “Business-to-Business” og refererer til en forretningsmodel, hvor en virksomhed sælger sine produkter eller tjenester til en anden virksomhed i stedet for direkte til forbrugerne. I et digitalt marketingperspektiv er B2B marketing en disciplin, der sigter mod at skabe og vedligeholde relationer mellem virksomheder og deres potentielle eller eksisterende kunder.
B2B-markedsføring fokuserer på at opbygge og vedligeholde relationer mellem virksomheder, og er ofte mere kompleks og specialiseret end B2C-markedsføring, da købsbeslutningerne ofte involverer flere beslutningstagere og længere beslutningsprocesser.
B2B-markedet kan omfatte både producenter, distributører, grossister og detailhandlere, og transaktionerne kan involvere både fysiske varer og digitale tjenester.
