Earned media er en form for marketing, hvor omtale af en virksomhed, dens produkter eller tjenester opstår gennem ikke-betalte kanaler, såsom mouth-to-mouth anbefalinger , nyhedsartikler, anmeldelser eller sociale medieoplæg.
Earned media bruges til at øge virksomhedens troværdighed og tillid på markedet ved at skabe positiv opmærksomhed og buzz omkring dens produkter eller tjenester. Det kan ydermere hjælpe med at udvide virksomhedens rækkevidde og øge dens synlighed.
Earned media skaber tillid og troværdighed, da det er baseret på uafhængige tredjepartsudtagelser og anbefalinger. Earned media kan nå ud til en bredere målgruppe end traditionelle reklamer, da det ofte deles på sociale medier eller andre digitale platforme. Det er ofte en mere økonomisk måde at markedsføre sig på sammenlignet med betalte reklamer.
Earned media kan have en længere levetid end betalte annoncer, da det kan forblive online i lang tid og fortsætte med at generere trafik og interesse.
Da earned media er uafhængigt generet, har virksomheden mindre kontrol over indholdet og kan ikke garantere dækningen. Det kan være svært at forudsige eller måle, da det afhænger af eksterne faktorer som nyhedscyklussen og offentlighedens interesser. Earned media kan ydermere skabe negativ omtale og skabe virksomhedens omdømme, hvis det er baseret på dårlige anmeldelser eller kritik.
I digital marketing kan earned media bruges til at øge synligheden og troværdigheden af virksomhedens online tilstedeværelse. Dette kan gøres ved at udnytte positive anmeldelser eller brugeranmeldelser på sociale medier og andre digitale platforme. Virksomheder kan også engagere sig med influencere og journalister for at øge chancerne for positiv omtale i deres kanaler. Sociale medier overvågning kan også bruges til at overvåge omtale af virksomheden og dens produkter og tjenester, så de kan reagere på negative anmeldelser og beskytte virksomhedens omdømme.
