Et whitepaper er en type dokument, der bruges i marketing- og forretningsstrategier for at præsentere en løsning på et specifikt problem eller udfordring. Det er normalt en længere og mere dybdegående publikation end en typisk marketing brochure eller produktpræsentation.
Formålet med et whitepaper er at demonstrere virksomhedens ekspertise inden for et bestemt område eller emne, give relevant information og fremhæve de værdier, som virksomheden kan tilbyde kunderne. Det er også en måde at tiltrække potentielle kunder og bygge et forhold til dem ved at give dem en dybere forståelse af virksomhedens løsninger og viden.
Whitepapers bruges ofte som led i en inbound marketingstrategi, hvor virksomheden tilbyder et whitepaper gratis i bytte for kundens kontaktinformation, såsom navn og e-mailadresse. Dette gør det muligt for virksomheden at opbygge en liste over potentielle kunder, som de senere kan følge op med og markedsføre deres produkter eller tjenester til.
Whitepapers kan også være en effektiv måde at opbygge virksomhedens troværdighed og autoritet på et bestemt område. Ved at udgive et informativt og dybdegående whitepaper kan virksomheden positionere sig som en ekspert og førende autoritet inden for branchen. Dette kan hjælpe med at skabe tillid og styrke relationer med kunder og potentielle kunder.
I dag udgives whitepapers ofte digitalt og kan findes på virksomhedens websitet eller distribueres via e-mail eller sociale medier. Whitepapers kan ydermere inkludere grafer, diagrammer, billeder og andre visuelle elementer for at gøre informationen mere letfordøjelig og interessant for læseren.
