FMCG står for Fast-Moving Consumer Goods, hvilket refererer til varer, der er beregnet til at blive solgt hurtigt og i store mængder til forbrugere. FMCG er en bred kategori, der omfatter varer som fødevarer, drikkevarer, personlig pleje, rengøringsmidler, papirvarer og andre dagligdagsprodukter, der bruges ofte og hurtigt forbruges.
FMCG-produkter kendetegnes ofte ved lav pris, hyppig forbrug og høj omsætningshastighed. De sælges ofte i store mængder og i mange forskellige butikker og detailhandlere, såsom supermarkeder, kiosker og tankstationer.
FMCG-virksomheder arbejder typisk med stramme tidsrammer og hurtig produktomdrejning for at imødekomme efterspørgslen fra forbrugerne og for at sikre, at varerne er friske og i god stand. Derfor er markedsføring og branding afgørende for FMCG-produkter, da de ofte er konkurrencedygtige markeder, hvor differentiering er afgørende for succes.
