En impression i marketing refererer til de antal gange, en annonce eller et indhold vises på en webside, en mobilapp eller et andet digitalt medie og bliver udsat for en brugers syn.
Hver gang en annonce eller et indhold bliver vist på en webside, tæller det som en impression, uanset om brugeren interagerer med annoncen eller ej.
Impressions er en vigtig måling i digital marketing, da det giver annoncører og marketingfolk en idé om, hvor mange gange deres annonce eller indhold er blevet set af potentielle kunder.
Impressions kan også bruges til at beregne en annoncørs CPM (cost per thousand impressions), som er den pris, en annoncør betaler for hver 1000 impressions af deres annonce.
Det er vigtigt at bemærke, at impressions alene ikke garanterer, at en annonce eller et indhold bliver set eller husket af en bruger, da det ikke tager højde for faktorer som ad blockere, ugyldige visninger eller bots. Derfor er andre målinger som klikrate, konverteringsrate og engagement også vigtige for at måle effektiviteten af en annoncekampagne.
