Hvad er PR?
PR står for public relations og er arbejdet med at opbygge og pleje en virksomheds omdømme og relationer til omverdenen, især gennem medierne. Målet er at skabe positiv omtale og troværdighed, som virksomheden ikke selv betaler direkte for.
Hvad indgår i PR?
- Pressemeddelelser og kontakt til journalister
- Ekspertkommentarer og debatindlæg
- Interviews, foredrag og paneldebatter
- Krisekommunikation
- Relationer til interessenter som investorer, politikere og organisationer
Hvad er forskellen på PR og reklame?
Ved reklame betaler I for pladsen og bestemmer budskabet. Ved PR forsøger I at få medierne til at skrive om jer. Det giver mere troværdighed, men I har mindre kontrol. PR er en del af earned media.
Hvordan får man omtale i medierne?
- Find en god historie. Hvad er nyt, overraskende eller vigtigt for læserne?
- Brug data, f.eks. en undersøgelse i jeres branche.
- Kend journalisterne, der dækker jeres område.
- Vær hurtig og tilgængelig, når medierne har brug for en ekspert.
Hvad betyder PR for SEO og AI-søgning?
Omtale og links fra troværdige medier styrker jeres synlighed i Google. AI-tjenester bruger også ofte medier og fagsider som kilder. Når I bliver nævnt der, øges chancen for at blive nævnt i AI-svar.
Hvad betyder public relations på dansk?
Public relations betyder relationer til offentligheden. På dansk bruges både PR og ordet kommunikation om arbejdet med at skabe forståelse, tillid og et godt omdømme hos de grupper, der har betydning for virksomheden. Det kan være medier, kunder, medarbejdere, investorer, myndigheder og lokalsamfundet.
Hvad er forskellen på PR og marketing?
| PR | Marketing | |
|---|---|---|
| Formål | Omdømme, tillid og relationer | Efterspørgsel og salg |
| Målgruppe | Alle interessenter | Kunder og potentielle kunder |
| Kanaler | Medier, events, taler, sociale medier | Annoncer, website, e-mail, salg |
| Betaling | Omtale er typisk ikke betalt | Ofte betalt synlighed |
Hvilke opgaver indgår i PR?
- Presserelationer: Kontakt til journalister, pressemeddelelser og interviews.
- Thought leadership: Ledere og eksperter, der deler viden og holdninger.
- Krisekommunikation: Håndtering af sager, der kan skade omdømmet.
- Intern kommunikation: Information og engagement hos medarbejderne.
- Public affairs: Dialog med politikere og myndigheder.
- Events og sponsorater: Synlighed i sammenhænge, der passer til brandet.
Hvordan laver man god PR?
- Find de gode historier, f.eks. data, nye løsninger, holdninger og kundecases.
- Kend medierne og de journalister, der dækker jeres område.
- Gør det let for journalisten med klare budskaber, fakta og tilgængelige talspersoner.
- Vær hurtig, når der sker noget i jeres branche, som I kan kommentere på.
- Byg relationer over tid, ikke kun når I har noget at sælge.
Hvordan måler man PR?
Typiske mål er antal omtaler, hvor de står, og om budskaberne kommer med. Det vigtigste er dog effekten: kendskab, holdninger hos målgruppen, trafik, links, brandsøgninger og henvendelser. Omtale i de rigtige fagmedier er ofte mere værd end bred omtale.
Hvordan opbygger man relationer til journalister?
God PR bygger på relationer over tid. Journalister bruger kilder, de kender og har tillid til. Det tager tid at opbygge, men det betaler sig.
- Følg de journalister, der dækker jeres branche
- Del relevant viden, også når det ikke handler om jer selv
- Vær hurtig og præcis, når en journalist henvender sig
- Hold jeres løfter om citater, data og deadlines
Hvordan bruger man ekspertise som PR?
En af de mest effektive former for B2B-PR er at stille eksperter til rådighed. Medarbejdere med dyb faglig viden kan kommentere aktuelle emner, skrive debatindlæg og deltage i paneler.
Det skaber troværdighed og placerer virksomheden som en naturlig kilde i branchen. Forbered eksperterne på mediekontakt, så de kan formulere sig kort og klart.
Hvordan forstærker man omtale?
Omtale i medierne kan bruges langt ud over den oprindelige artikel. Del den på egne kanaler, brug den i nyhedsbreve og salgsmateriale, og nævn den på hjemmesiden. Det øger effekten og gør omtalen synlig for flere i målgruppen.
Hvad betyder PR for B2B?
I B2B skaber omtale i fagmedier og stærke eksperter troværdighed, som gør det lettere for salg at åbne døre.
Eksempel på PR i en B2B-virksomhed
En virksomhed, der rådgiver om energioptimering, laver hvert år en undersøgelse af energiforbruget i danske produktionsvirksomheder. Resultaterne bliver sendt til fagmedier og erhvervsjournalister, og direktøren stiller op til interviews. Undersøgelsen bliver citeret, giver links til websitet og bliver brugt af salg i møder med kunder. Over få år bliver virksomheden en naturlig kilde, når medierne skriver om emnet.
Hvad er en pressemeddelelse?
En pressemeddelelse er en kort tekst til journalister, der beskriver en nyhed. Den skal have en klar overskrift, det vigtigste først, citater og kontaktoplysninger. Den skal handle om noget, der er interessant for læserne, ikke kun for virksomheden selv. Send den personligt til de relevante journalister i stedet for til alle på én gang.
Hvad er de typiske fejl?
Mange sender pressemeddelelser om ting, der ikke er nyheder, og forventer omtale uden at have relationer til medierne.
Hvor kommer PR fra?
Moderne PR opstod i USA i begyndelsen af 1900-tallet. Ivy Lee regnes ofte for en af de første PR-rådgivere, fordi han hjalp virksomheder med at kommunikere åbent med pressen. Edward Bernays udviklede senere faget med inspiration fra psykologien.
Siden er PR gået fra at handle om pressekontakt til at handle om relationer til mange grupper: kunder, medarbejdere, investorer, myndigheder og lokalsamfund.
Hvad er krisekommunikation?
Krisekommunikation er den del af PR, der handler om at håndtere en situation, der truer virksomhedens omdømme, f.eks. en fejl i et produkt, et datalæk eller en sag i medierne.
De vigtigste principper er at reagere hurtigt, sige det, man ved, tage ansvar, hvor det er rimeligt, og opdatere løbende. Forbered en enkel kriseplan på forhånd med ansvar, kontaktpersoner og de første skridt. Se også reputation management.
Når PR-arbejdet foregår online og også skal give links, kaldes det digital PR.
PR handler også om at være forberedt, når noget går galt. Læs om, hvordan man håndterer en shitstorm i en B2B-virksomhed.
Hvad er forskellen på PR og public affairs?
PR retter sig bredt mod offentligheden og medierne. Public affairs er den del, der handler om relationer til politikere, myndigheder og organisationer, f.eks. når en branche vil påvirke ny lovgivning.
I mindre virksomheder ligger begge dele ofte hos samme person eller bureau, mens store virksomheder har separate afdelinger.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
