Hvad er Quality Score?
Quality Score, på dansk kvalitetsresultat, er Googles vurdering på en skala fra 1 til 10 af, hvor relevante og gode jeres annoncer, søgeord og landingssider er i Google Ads. En høj Quality Score giver ofte bedre placeringer og lavere priser pr. klik.
Hvad påvirker Quality Score?
| Komponent | Hvad den måler | Sådan forbedrer du den |
|---|---|---|
| Forventet klikrate | Sandsynligheden for, at annoncen bliver klikket | Skriv annoncer, der tydeligt matcher søgningen og giver en grund til at klikke |
| Annoncens relevans | Hvor godt annoncen passer til søgeordet | Brug søgeordet og relaterede ord i annonceteksten, og grupper søgeord tæt |
| Oplevelse på landingpagen | Om siden er relevant, hurtig og let at bruge | Send trafikken til en side, der svarer præcist på søgningen |
Hver komponent vurderes som under gennemsnittet, gennemsnitlig eller over gennemsnittet. Samlet giver det et tal fra 1 til 10 for hvert søgeord.
Hvor kan man se sin Quality Score?
I Google Ads kan man tilføje kolonnerne Kvalitetsresultat, Forventet klikrate, Annoncens relevans og Landingpage-oplevelse i oversigten over søgeord. Resultatet vises kun, når der er nok data om søgeordet.
Hvordan forbedrer man sin Quality Score?
- Saml søgeord i små, tætte annoncegrupper med samme emne.
- Brug søgeordet i annonceteksten.
- Send trafikken til en relevant landingsside, der svarer på søgningen.
- Brug negative søgeord til at undgå irrelevante visninger.
- Gør landingssiden hurtig og mobilvenlig.
Hvordan beregnes quality score i Google Ads?
Google har ikke offentliggjort den præcise formel. Kvalitetsresultatet er et diagnoseværktøj, der sammenligner jeres annoncer med andre annoncørers for det samme søgeord. Det tal, man ser, bruges ikke direkte i auktionen. I auktionen bruger Google sine egne beregninger af kvalitet i realtid, men de bygger på de samme faktorer.
Hvorfor er kvalitetsresultatet vigtigt?
Annoncer med høj kvalitet får bedre placeringer og lavere klikpriser. En annonce med kvalitetsresultat 8 kan ofte vinde over en konkurrent med kvalitetsresultat 4, selvom konkurrenten byder mere. Et lavt resultat betyder omvendt, at man betaler mere for de samme klik eller slet ikke bliver vist.
Har quality score betydning i andre platforme?
Ja, i lignende former. Microsoft Ads har sit eget kvalitetsresultat, og Meta og LinkedIn vurderer også annoncernes relevans og den forventede reaktion. Fælles for dem er, at annoncer, som brugerne reagerer positivt på, bliver vist mere og billigere.
Hvad er de typiske fejl?
Mange jagter kvalitetsresultatet som et mål i sig selv. Det er et værktøj til at finde problemer, men målet er stadig konverteringer og forretning. Et søgeord med lavt kvalitetsresultat kan godt være rentabelt.
Hvorfor er Quality Score en diagnose, ikke et mål?
Quality Score er et nyttigt værktøj til at finde svagheder i kontoen. Den er ikke et mål i sig selv. En høj score betyder ikke automatisk flere konverteringer eller bedre afkast.
Brug scoren til at stille spørgsmål. Hvis den er lav, se på de tre underliggende dele: forventet klikrate, annoncens relevans og oplevelsen på landingssiden. Den del, der er under gennemsnit, viser, hvor indsatsen skal lægges.
Hvordan forbedrer man forventet klikrate?
Forventet klikrate handler om, hvor sandsynligt det er, at annoncen bliver klikket. Den kan forbedres ved at:
- Bruge søgeordet i annoncens overskrift
- Skrive tydelige fordele og en klar opfordring til handling
- Tilføje relevante annonceaktiver som undersidelinks og infoudvidelser
- Teste flere annoncevarianter og lade de bedste vinde
Hvordan hænger kontostrukturen sammen med Quality Score?
Annoncegrupper med mange forskellige søgeord gør det svært at skrive annoncer, der passer til dem alle. Det giver ofte lavere relevans og dermed lavere score.
Saml søgeord, der hører tæt sammen, i samme annoncegruppe, og skriv annoncer, der passer præcist til dem. Lad landingssiden svare på det, søgeordene handler om. En tydelig sammenhæng mellem søgning, annonce og side er kernen i en god Quality Score.
Eksempel: fra kvalitetsresultat 4 til 7
En virksomhed byder på søgeordet "lønsystem til små virksomheder". Søgeordet ligger i en bred annoncegruppe sammen med 30 andre søgeord, og annoncen sender trafikken til forsiden. Kvalitetsresultatet er 4.
De flytter søgeordet til en lille annoncegruppe med få beslægtede søgeord. Annoncen får søgeordet i overskriften, og trafikken sendes til en landingsside om lønsystemer til små virksomheder.
Efter nogle uger er kvalitetsresultatet steget til 7. Forbedringen kommer især fra annoncens relevans og oplevelsen på landingssiden, og den betyder typisk en bedre placering for de samme penge. Samtidig falder prisen pr. klik ofte, fordi Google belønner relevante annoncer i auktionen. Den samme metode kan bruges på de søgeord, der koster mest.
Hvor ofte opdateres kvalitetsresultatet?
Det opdateres løbende, når der kommer nye data. Ændringer i annoncer og landingpages kan derfor påvirke det inden for få uger.
Hvad er et godt kvalitetsresultat?
Over 7 regnes typisk som godt. Under 5 er et tegn på, at noget bør forbedres.
Hvad er forskellen på Quality Score og annoncerangering?
Quality Score er et diagnoseværktøj på søgeordsniveau på en skala fra 1 til 10. Annoncerangeringen beregnes ved hver enkelt auktion og afgør, om og hvor annoncen vises. Den bruger de samme kvalitetssignaler, men i realtid og sammen med buddet, søgningens kontekst og annonceudvidelser. Et højt kvalitetsresultat er altså et tegn på god relevans, ikke en garanti for placering.
Hvordan påvirker landingssiden Quality Score?
Oplevelsen på landingssiden vurderes ud fra relevans, gennemsigtighed, hastighed og hvor nemt det er at finde det, annoncen lover. En side, der matcher søgeordet og har et tydeligt næste skridt, giver typisk en bedre vurdering. Sider med langsom indlæsning på mobil eller generisk indhold trækker ned. Det er ofte den komponent, der er lettest at forbedre.
Hvorfor viser nogle søgeord ingen Quality Score?
Quality Score kræver nok visninger på eksakte søgninger for det pågældende søgeord. Nye søgeord og søgeord med meget lav volumen viser derfor ofte en streg i stedet for et tal. Det betyder ikke, at annoncen er dårlig. Vurder i stedet klikrate og konverteringer, og se tallet igen, når der er samlet mere data.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
