Remarketing

Hvad er remarketing?

Remarketing er annoncering rettet mod folk, der allerede har besøgt jeres hjemmeside eller interageret med jer. Når de surfer videre på nettet eller på sociale medier, ser de jeres annoncer igen, så I bliver husket.

Hvordan virker remarketing?

En lille kode på jeres hjemmeside registrerer besøgende, som har sagt ja til cookies. Annonceplatformen kan så vise dem jeres annoncer på andre sider, f.eks. via Google Ads, LinkedIn eller Meta.

I kan også bruge lister med kunder og nyhedsbrevsabonnenter, så længe I har samtykke.

Hvad er forskellen på remarketing og retargeting?

I praksis bruges ordene ofte om det samme. Nogle bruger retargeting om annoncer til tidligere besøgende og remarketing om at genaktivere kontakter, f.eks. via mail. Læs også om retargeting.

Eksempler på remarketing

• Vis en case til dem, der har besøgt siden om en ydelse.
• Påmind dem, der har startet en formular uden at sende den.
• Vis en guide til dem, der har læst et blogindlæg.
• Vis en invitation til et webinar til tidligere besøgende fra målgruppen.

Gode råd

1. Del de besøgende op efter, hvad de har set, og vis relevante annoncer.
2. Sæt en grænse for, hvor ofte den samme person ser annoncen.
3. Udelad eksisterende kunder fra kampagner, der handler om at vinde nye.
4. Skift budskabet ud jævnligt, så det ikke bliver irriterende.

Hvad betyder remarketing?

Remarketing betyder, at man viser annoncer eller sender beskeder til personer, der allerede har været i kontakt med virksomheden, f.eks. ved at besøge websitet, se en video eller åbne en mail. Ordet bruges også i bilbranchen om videresalg af brugte leasingbiler, men i digital marketing handler det om at nå tidligere besøgende igen.

Hvor kan man lave remarketing?

Hvordan sætter man remarketing op?

1. Installer sporingskoden fra platformen, f.eks. via Google Tag Manager.
2. Sørg for samtykke via jeres cookiebanner.
3. Lav målgrupper ud fra adfærd, f.eks. besøg på prissiden inden for 30 dage.
4. Tilpas budskabet til, hvor langt de besøgende er kommet.
5. Sæt en frekvensgrænse, så folk ikke ser den samme annonce for ofte.

Eksempel på remarketing i B2B

En softwarevirksomhed laver tre målgrupper. Besøgende på blogartikler får en annonce med en guide. Besøgende på produktsider får en kundecase. Besøgende på prissiden får et tilbud om en demo. Hver gruppe får et budskab, der passer til næste skridt.

Hvad er de typiske fejl?

• Alle besøgende får samme annonce, uanset hvad de har set.
• Eksisterende kunder bliver ikke udelukket.
• Annoncerne bliver vist i måneder, efter interessen er væk.
• Man glemmer, at målgruppen bliver mindre uden samtykke til cookies.

Er remarketing og retargeting det samme?

I praksis bruges ordene ofte om det samme. Nogle bruger retargeting om annoncer og remarketing om opfølgning på e-mail.

Hvor stor skal en remarketing-målgruppe være?

Platformene kræver en minimumsstørrelse, før annoncerne kan vises. På LinkedIn er grænsen typisk 300 personer. Har I lidt trafik, kan I forlænge perioden eller samle flere sider i én målgruppe.

Hvordan måler man effekten af remarketing?

Se på konverteringer og pris pr. konvertering, men vær opmærksom på, at mange af de besøgende måske ville være kommet tilbage alligevel. En testgruppe, der ikke ser annoncerne, giver det mest ærlige billede.

Det mener vi, mange overser

Mange bruger remarketing til at gentage det samme salgsbudskab igen og igen. Det kan hurtigt føles påtrængende.

Brug i stedet remarketing til at give mere værdi: en case, en guide eller et godt råd. I B2B, hvor beslutningen tager tid, holder det jer i tankerne, indtil kunden er klar.

Senest opdateret: 27. oktober 2026