Server-side tracking er en metode til at indsamle data om brugeradfærd på et website ved hjælp af serverens teknologi i stedet for klient-side teknologi (som JavaScript). Med server-side tracking kan data indsamles, når serveren modtager en anmodning fra en bruger om at få adgang til en webside, i stedet for når siden er blevet indlæst i brugerens browser.
Denne metode giver fordele, da den kan reducere antallet af unøjagtigheder og fejl, der opstår på grund af forskellige browsere, adblockere eller andre faktorer, der kan påvirke klient-side tracking. Server-side tracking kan også give mere præcis og pålidelig dataindsamling på tværs af forskellige enheder og browsere.
Der er flere værktøjer og platforme til rådighed, som bruger server-side tracking til at indsamle data og levere analyser og rapporter om brugeradfærd og webstedspræstation. Disse værktøjer kan integreres med forskellige CMS’er og e-handelsplatforme og giver mulighed for at måle forskellige KPI’er som konverteringsrater, bounce rate, sidevisninger, og meget mere.
Server-side tracking kan også bruges i forbindelse med andre marketing- og analyseteknologier, såsom tag management systemer, A/B testing og personalisering værktøjer og marketing automation platforme. Ved at integrere disse værktøjer med server-side tracking kan virksomheder og markedsførere opnå mere præcis og pålidelig dataindsamling og udnytte data til at optimere deres websteder og marketingindsats.
