Hvad er en portal?
En internetportal udgør en åbning til verden af internettet. I de tidlige dage af internettet var portaler som Jubii, MSN, Yahoo og lignende meget populære. På disse websteder kan besøgende skabe sig et overblik over forskellige emner såsom nyheder, værktøjer, vejret og andre relevante oplysninger. Desuden indeholder de typisk et væld af links til nyttige ressourcer og lignende.I dag er internetportaler ikke så udbredte som før, men de er stadig relativt almindelige. I dag foretrækker mange dog at bruge søgemaskiner og sociale medier som deres primære indgang til internettet.
Hvordan virker en portal?
En portal opererer ved at præsentere brugeren for en indgang, som portalen vurderer kan lede til relevante oplysninger, når brugeren søger efter noget specifikt. Disse oplysninger kan enten findes direkte på portalen, eller brugeren bliver præsenteret for én eller flere links, der vurderes som relevante for den angivne søgeintention i det anvendte værktøj.
Som en essentiel komponent i værktøjet indsamler det typisk kundeoplysninger og genererer rapporter om brugernes søgninger og informationssøgningsbehov. Dette kan betyde en betydelig hjælp for virksomheder i automatiseringen og optimeringen af deres marketingindsats. Flere brugere kan drage fordel af den samme information fra ét sted, hvilket er mere effektivt end at skulle håndtere hver henvendelse individuelt.
Når information om det samme emne leveres i én samlet løsning, bidrager det til at optimere virksomhedens kommunikation. Dette er præcis det, der gør en portal så intelligent og betydningsfuld for både virksomheder og søgende. Brugerne guides effektivt til relevante oplysninger om f.eks. et produkt, og virksomheder får mulighed for at identificere områder, hvor de kan forbedre deres marketingindsats ved at levere bedre og mere målrettet indhold.
Hvad skal en portal give adgang til?
Når det handler om marketingportaler, er det i sidste ende kvalitetsindhold, det hele drejer sig om. Brugerne, der har fundet vej til din portal, søger indhold og information, der skal opfylde et behov. Derfor er det afgørende at levere netop det.
Virksomhedsportalen kan guide brugerne til veludformede blogindlæg og artikler, omfattende vejledninger inden for specifikke emner eller engagerende videomateriale såsom præsentationer eller annoncering af produkter.
En portal agere som en indgangsport, der kan generere trafik til din hjemmeside, skabe leads, som engagerer sig med dit indhold, og ideelt set resultere i et salg. Hvis din virksomhedsportal fungerer optimalt og imødekommer dine modtageres behov, øger det chancen for, at de vender tilbage og fortsætter med at benytte din virksomheds hjemmeside, produkter eller services.
En marketingportal kan udgøre en effektiv og enkel måde for en virksomhed at skabe synlighed på, især hvis den fungerer optimalt. De korrekte oplysninger præsenteret i portalen bidrager til at opbygge troværdighed, hvilket igen kan lede til engagement og køb. Derfor udgør en velfungerende marketingportal en stærk komponent i virksomhedens overordnede marketingstrategi.
