Hvad er Product Placement?
Product placement er en marketingstrategi, hvor produkter eller mærker bliver integreret i underholdningsindhold som film, tv-shows, musikvideoer eller andre former for medieproduktioner. Målet er at fremvise produkterne på en naturlig måde inden for historien eller scenen, så de bliver en del af handlingen uden at virke som åbenlys reklame.
Hvordan benyttes Product Placement?
Produktplacering præsenteres på en måde, der vil generere positive følelser over for det annoncerede brand og implementeres, nævnes eller diskuteres gennem programmet. Det er derfor ikke eksplicitte reklamer.
Produktplacering er effektiv, fordi det gør det muligt for publikum at udvikle en stærkere forbindelse til brandet på en mere naturlig måde, i modsætning til direkte markedsføring.
Når et brand vises i en film, tv-show eller anden visuel præstation, skyldes det sandsynligvis, at en annoncør har betalt for den privilegerede placering.
Annoncører og producenter er dog blevet mere sofistikerede i, hvordan de udfører produktplaceringer.
For eksempel kan en produkts synlighed være relativt åbenlys, hvis den samme producent lavede samme bil, sko eller drikkevare vist i et show eller en film.
En anden taktik er at undlade at vise etiket eller logo, men vise et produkts karakteristiske farve eller emballage, som f.eks. en buet Coca Cola-flaske.
Hvorfor bør man inddrage Product Placement i sin marketing?
Produktplacering kan styrke din brands popularitet og, hvis du er inden for e-handel, kan denne strategi øge trafikken til din online butik.
Produktplacering kan være med til at give en øget brandsynlighed og opmærksomhed.
Ligesom enhver form for reklame bringer produktplacering dine varer og tjenester ind i tankerne hos flere potentielle forbrugere.
Når de støder på dit produkt på flere måder, i filmunderholdning, videospil eller sociale medieindlæg, får du flere chancer for at gøre et gennemtrængende indtryk.
Derudover kan produktplaceringer vise dit produkt uden at forstyrre en persons seeroplevelse.
Traditionelle reklamer kan potentielt irritere en kunde og skabe negative brandassociationer.
Selv den mest åbenlyse produktplacering kan altså stadig føles mere organisk end en traditionel reklame, fordi den ikke optager traditionelt annonceplads, den vises som en del af andet indhold.
