Hvad er AI Mode?
AI Mode er Googles samtalebaserede søgning, hvor en AI besvarer spørgsmålet med et samlet svar og links til kilder. Brugeren kan stille opfølgende spørgsmål i samme samtale. På dansk hedder funktionen AI-tilstand, og den findes som en særskilt fane i Google.
Hvad betyder AI-tilstand i Google?
AI-tilstand er det danske navn for AI Mode. Når du vælger fanen, skifter Google fra den klassiske liste med links til en side, hvor svaret er skrevet af en AI.
Du kan skrive langt og præcist, fx et spørgsmål med flere krav på én gang. Google svarer med et sammenfattet svar, links til kilderne og forslag til, hvad du kan spørge om bagefter.
Hvordan virker AI Mode?
AI Mode bygger på en udgave af Googles Gemini-model, som er koblet til Googles søgeindeks. Modellen formulerer svaret ud fra sider, som Google har fundet relevante.
En central teknik er det, Google kalder query fan-out. Spørgsmålet deles op i flere delemner, og Google søger på hvert af dem samtidig. Svarene samles derefter til én tekst med henvisninger.
Det gør det muligt at besvare spørgsmål, der før krævede flere søgninger. Hvor man tidligere søgte på hver del for sig, kan man nu stille hele spørgsmålet på én gang.
Svaret kan bestå af tekst, punktlister, tabeller og links. Ved nogle søgninger viser Google også produkter, steder eller billeder i svaret.
Hvad er forskellen på AI Mode og AI Overviews?
De to funktioner forveksles ofte, fordi de begge bruger Gemini og viser et AI-svar. De fungerer dog forskelligt.
- Placering. AI Overviews vises øverst i den almindelige søgning. AI Mode er en separat fane.
- Valg. Google bestemmer, hvornår AI Overviews vises. Brugeren vælger selv AI Mode.
- Længde. AI Overviews er et kort resumé. AI Mode giver længere og mere grundige svar.
- Samtale. I AI Mode kan man spørge videre og bygge videre på tidligere svar.
- Almindelige resultater. Under AI Overviews står de klassiske links. I AI Mode er det AI-svaret, der fylder siden.
Man kan sige, at AI Overviews er et AI-lag oven på den klassiske søgning, mens AI Mode er en hel søgeoplevelse bygget op omkring AI.
Hvornår kom AI Mode til Danmark?
Google præsenterede AI Mode for alle brugere i USA på konferencen Google I/O i maj 2025. Funktionen blev derefter udvidet til flere lande og sprog i løbet af året.
I oktober 2025 meddelte Google, at AI Mode blev lanceret på mere end 35 nye sprog og i over 40 nye lande. Med den udvidelse blev funktionen tilgængelig i Danmark og på dansk.
Hvordan bruger man AI Mode?
Du finder AI Mode som en fane under søgefeltet i Google, på linje med fx Billeder og Nyheder. Ved nogle søgninger viser Google også et link til at fortsætte i AI Mode fra et AI Overview.
Du kan skrive dit spørgsmål, tale det ind eller bruge et billede. Spørgsmålet kan være langt, og det er en fordel at beskrive sin situation og sine krav så præcist som muligt.
Når svaret er vist, kan du spørge videre. Du kan fx bede om en kortere version, en sammenligning eller flere detaljer om en bestemt del af svaret.
Er du logget ind på din Google-konto, kan du finde tidligere samtaler igen. Det gør det muligt at vende tilbage til en research, du startede på et tidligere tidspunkt, og fortsætte, hvor du slap, uden at stille alle spørgsmålene forfra.
Hvilke spørgsmål egner sig til AI Mode?
AI Mode er stærkest ved spørgsmål med flere dele, hvor brugeren ellers skulle lave flere søgninger og selv samle svarene.
- Sammenligninger af produkter, metoder eller leverandører.
- Planlægning, hvor flere hensyn skal vejes mod hinanden.
- Forklaringer af fagbegreber med eksempler.
- Spørgsmål, hvor brugeren vil forstå et emne trin for trin.
Ved enkle søgninger efter en bestemt side, et telefonnummer eller en adresse er den klassiske søgning ofte hurtigere.
Hvordan påvirker AI Mode trafikken til hjemmesider?
Når svaret står på søgesiden, er der mindre grund til at klikke videre. AI Mode forstærker derfor tendensen til zero-click-søgning, især ved informationssøgninger.
AI Mode viser links til kilderne i og ved siden af svaret. Nogle brugere klikker for at læse mere eller tjekke en oplysning. Hvor mange det er, varierer meget fra emne til emne.
For mange virksomheder er det mest realistiske billede, at der kommer færre klik fra brede spørgsmål, mens de besøgende, der klikker, er bedre forberedte.
Hvordan bliver man synlig i AI Mode?
AI Mode henter sine kilder fra Googles indeks. Det første krav er derfor, at siderne kan crawles, indekseres og vises i almindelig søgning. Google oplyser, at der ikke kræves særlige tekniske tiltag for at blive vist i AI-funktionerne.
Ud over det grundlæggende er der nogle forhold, der øger chancen for at blive brugt som kilde:
- Klare svar. Afsnit, der besvarer ét spørgsmål præcist, er lette at bruge i et AI-svar.
- Dækning af delemner. Fordi spørgsmålet deles op, hjælper det at dække de typiske underspørgsmål til et emne.
- Troværdighed. Indhold med tydelig afsender, erfaring og kilder står stærkere.
- Struktur. Overskrifter, lister og tabeller gør teksten let at forstå for både mennesker og maskiner.
Arbejdet kaldes ofte GEO. I praksis bygger det oven på god SEO og stiller større krav til klarhed og troværdighed.
Hvad betyder query fan-out for indholdet?
Når Google deler et spørgsmål op i delspørgsmål, bliver hvert delspørgsmål en selvstændig søgning. En side kan derfor blive brugt som kilde til en lille del af et svar, selv om den ikke rangerer på hovedspørgsmålet.
Det giver en fordel til sider, der dækker et emne bredt og besvarer de naturlige opfølgende spørgsmål. Tænk på de spørgsmål, en køber stiller, når de første er besvaret.
Et tænkt eksempel: En køber spørger, hvilken type ERP-system en produktionsvirksomhed med 50 ansatte bør vælge. Delspørgsmålene kan handle om pris, implementeringstid, integrationer og support. En side, der besvarer netop ét af dem godt, kan blive citeret.
Hvad er forskellen på AI Mode og ChatGPT?
Begge giver et skrevet svar på et spørgsmål og kan føre en samtale. Forskellen ligger i udgangspunktet og i, hvor svarene hentes fra.
- Kilder. AI Mode bygger på Googles søgeindeks. ChatGPT bruger sin egen model og søger på nettet, når det er relevant.
- Formål. AI Mode er en søgefunktion. ChatGPT er en generel assistent, der også kan skrive, analysere og programmere.
- Placering. AI Mode ligger i Google, hvor de fleste allerede søger. ChatGPT skal brugeren åbne for sig.
- Links. AI Mode viser altid links til kilder. ChatGPT viser kilder, når den har søgt på nettet.
For virksomheder betyder det, at synlighed i AI Mode i høj grad følger synlighed i Google. Synlighed i ChatGPT afhænger også af andre indeks og af, hvordan virksomheden omtales bredt på nettet.
Hvilke kilder bruger AI Mode?
AI Mode bruger sider fra Googles indeks. Det kan være artikler, produktsider, fora, videoer og andre typer indhold, som Google vurderer relevante for spørgsmålet.
Google bruger også sine egne datakilder, fx oplysninger om virksomheder, steder og produkter. Det betyder, at en opdateret virksomhedsprofil og korrekte produktdata kan få betydning for, hvad der vises.
Hvilke kilder der vælges, varierer fra spørgsmål til spørgsmål. Samme spørgsmål kan også give forskellige kilder fra dag til dag, fordi svaret genereres på ny hver gang.
Hvordan bør SEO-strategien ændre sig med AI Mode?
Grundlaget er det samme. Siderne skal være teknisk sunde, svare på reelle spørgsmål og have en tydelig afsender. Det, der ændrer sig, er hvad man måler på, og hvordan indholdet bygges op.
- Flyt fokus fra enkelte søgeord til emner og de spørgsmål, der hører til dem.
- Skriv svarene klart i starten af hvert afsnit.
- Følg visninger og omtale i AI-svar, ikke kun klik og placeringer.
- Prioritér indhold, der viser erfaring og indsigt, som ikke findes andre steder.
Søgninger, hvor brugeren vil handle, fx kontakte en leverandør eller bestille et produkt, fører fortsat til klik. Indhold rettet mod den slags søgeintention mister derfor mindst.
Hvorfor nævner AI Mode nogle virksomheder og ikke andre?
Google offentliggør ikke præcist, hvordan kilder og virksomheder vælges. Ud fra det, vi ved om søgning og sprogmodeller, spiller nogle forhold dog en tydelig rolle.
- Relevans. Virksomheden skal være beskrevet i tekster, der passer til spørgsmålet.
- Gentagelse. Navne, der går igen i mange troværdige kilder, nævnes oftere.
- Klarhed. Det skal være let at forstå, hvad virksomheden laver, og for hvem.
- Synlighed i søgning. Sider, der står godt i Google, har større chance for at blive brugt som kilde.
En virksomhed, der kun beskriver sig selv på sin egen hjemmeside, har sværere ved at blive nævnt end en, der også omtales i medier, sammenligninger og branchesammenhænge.
Hvad er forskellen på at rangere og at blive citeret?
I klassisk søgning handler det om at stå højt på listen. I AI Mode findes der ingen liste på samme måde. Svaret er en tekst, og kilderne vises som henvisninger.
At blive citeret betyder, at ens indhold bruges til at formulere en del af svaret. At blive nævnt betyder, at virksomhedens navn indgår i selve teksten. Begge dele kan ske, uden at brugeren klikker.
Måleparametrene bør derfor udvides. Ud over placeringer og klik giver det mening at følge, hvor ofte virksomheden optræder i svarene på de vigtigste spørgsmål.
Kan AI Mode give forkerte svar?
Ja. AI Mode bygger på en sprogmodel, og sprogmodeller kan misforstå kilder, blande oplysninger sammen eller give svar, der ikke passer. Google viser derfor links, så brugeren kan kontrollere svaret.
For virksomheder er det en god idé at holde øje med, hvordan de beskrives. Står der forkerte oplysninger om priser, ydelser eller vilkår, bør man undersøge, hvilke kilder svaret bygger på, og rette fejlene i de kilder.
Kan man måle trafik fra AI Mode?
Google har oplyst, at klik, visninger og placeringer fra AI Mode indgår i effektivitetsrapporten i Google Search Console. Tallene vises sammen med den almindelige søgetrafik.
Det betyder, at man ikke direkte kan se, hvor stor en del af trafikken der kommer fra AI Mode. Mange virksomheder supplerer derfor med faste test, hvor de stiller de samme spørgsmål i AI Mode og noterer, hvilke kilder der bliver vist.
Vises der annoncer i AI Mode?
Google har annonceret og testet annoncer i AI Mode, hvor annoncerne vises i forbindelse med svaret, når de passer til spørgsmålet. Udrulningen er sket på udvalgte engelsksprogede markeder, og det er endnu ikke bekræftet, at annoncerne vises i Danmark. Udrulningen sker gradvist og varierer fra marked til marked.
For annoncører betyder det, at målretningen i højere grad sker ud fra hele samtalens betydning end ud fra enkelte søgeord. Gode landingssider og tydelige produktdata bliver vigtigere.
Er AI Mode det samme som Gemini?
Nej. Gemini er Googles AI-model og samtidig navnet på Googles chatbot. AI Mode er en søgefunktion i Google, der bruger en tilpasset udgave af Gemini-modellen.
Forskellen er, at AI Mode altid tager udgangspunkt i Googles søgeindeks og viser links til kilder. Gemini som chatbot bruges også til opgaver som at skrive, opsummere og planlægge, hvor søgning ikke er hovedformålet.
Hvad er kritikken af AI Mode?
Kritikken kommer især fra medier og indholdsskabere. De peger på, at AI Mode bruger deres indhold til at besvare spørgsmål, uden at brugerne nødvendigvis klikker videre til kilden.
Danske medier har gennem deres organisation for ophavsret rejst kritik af, at Google lancerede AI Mode med indhold fra danske medier. Debatten handler om betaling, samtykke og fremtiden for journalistik på nettet.
Der er også en kritik af nøjagtigheden. Som alle sprogmodeller kan AI Mode lave fejl, blande oplysninger sammen eller give svar, der lyder sikre uden at være det.
Hvordan undgår man AI Mode som bruger?
AI Mode er en fane, man selv vælger. Bruger man den ikke, søger man på den almindelige måde. Ønsker man helt at undgå AI-resuméer i den almindelige søgning, kan man vælge filteret Web under søgefeltet.
Hvad betyder AI Mode for B2B-virksomheder?
B2B-købere stiller ofte komplekse spørgsmål med mange hensyn. Det er netop den type spørgsmål, AI Mode er bygget til, og derfor er funktionen særlig relevant i B2B.
Når en køber beder AI Mode om at sammenligne løsninger eller foreslå leverandører, får de få navne frem på kort tid. Ifølge Forrester starter 92 % af B2B-købere købsrejsen med mindst én leverandør i tankerne, og AI-svar kan være med til at forme den liste.
Virksomheder, der forklarer deres fagområde klart og bliver omtalt i troværdige sammenhænge, har de bedste chancer for at blive nævnt. AI Mode er en del af den bredere udvikling, der kaldes AI-søgning, og bør indgå i den samlede plan for synlighed.
Senest opdateret: 29. oktober 2026
