Hvad er Looker Studio?
Looker Studio er Googles gratis værktøj til rapporter og dashboards. Det henter data fra fx Google Analytics, Google Ads samt regneark og viser dem som grafer og tabeller. I april 2026 fik værktøjet sit gamle navn tilbage og hedder nu igen Data Studio.
Hvorfor hedder Looker Studio nu Data Studio?
Værktøjet blev lanceret som Google Data Studio i 2016. I oktober 2022 samlede Google sine værktøjer til business intelligence under navnet Looker, og Data Studio blev omdøbt til Looker Studio.
I april 2026 meddelte Google, at navnet skifter tilbage til Data Studio. Looker er fortsat Googles platform til business intelligence i store virksomheder, mens Data Studio er værktøjet til rapporter og egne analyser. Eksisterende rapporter fungerer som før, og mange bruger stadig navnet Looker Studio.
Hvad bruges Looker Studio til?
- Marketingrapporter: Samle trafik, annoncer og leads i én rapport.
- Dashboards til ledelsen: Vise de vigtigste nøgletal på én side.
- Kunderapporter: Bureauer bruger værktøjet til at rapportere til deres kunder.
- SEO-rapporter: Vise data fra Google Search Console over tid.
- Egne analyser: Kombinere data fra flere kilder og finde sammenhænge.
Hvordan fungerer Looker Studio?
Looker Studio bygger på tre dele. Datakilder forbinder rapporten med de systemer, hvor data ligger. Rapporten er den side, hvor grafer og tabeller bliver placeret. Filtre og datoer gør det muligt for brugeren at vælge, hvad der skal vises.
Data bliver hentet direkte fra kilderne, så rapporten opdaterer sig selv. Man bygger rapporten ved at trække elementer ind på siden, uden at skrive kode.
Hvilke datakilder kan man forbinde?
Googles egne kilder er gratis at forbinde, fx Google Analytics, Google Ads, Search Console, YouTube, BigQuery og Google Sheets. Der findes også forbindelser til databaser og filer.
Data fra andre platforme, fx LinkedIn, Meta og CRM-systemer, kræver ofte en partnerforbindelse. Mange af dem koster et månedligt beløb. Alternativt kan data hentes over i et regneark eller BigQuery og derfra ind i rapporten.
Er Looker Studio gratis?
Ja, grundversionen er gratis med en Google-konto. Der er ingen grænse for antallet af rapporter eller brugere.
Der findes også en betalt version, Data Studio Pro, tidligere Looker Studio Pro. Den giver blandt andet fælles arbejdsområder for teams, styring af ejerskab i organisationen og adgang til support. De fleste små og mellemstore virksomheder kan klare sig med den gratis version.
Hvad er forskellen på Looker Studio og Looker?
Looker Studio er et værktøj til rapporter og dashboards, som alle kan lære at bruge. Looker er en større platform til business intelligence, som især bruges af store virksomheder med egne dataafdelinger.
Looker bygger på en central datamodel, som sikrer, at alle bruger de samme definitioner af tal. Det kræver tekniske kompetencer at sætte op. Det var blandt andet forvekslingen mellem de to produkter, der fik Google til at genindføre navnet Data Studio.
Hvad er forskellen på Looker Studio og Power BI?
Begge værktøjer bruges til rapporter og dashboards. Looker Studio er gratis, kører i browseren og er særligt let at koble til Googles egne tjenester. Det gør det populært i marketing.
Power BI er Microsofts værktøj og er stærkt, når data ligger i Microsofts systemer, fx Excel, Dynamics og Azure. Det har flere avancerede funktioner til databehandling, men kræver en licens for at dele rapporter. Valget afhænger af, hvor virksomhedens data ligger.
Hvordan kommer man i gang?
- Log ind med en Google-konto på Data Studio.
- Opret en ny rapport, og vælg den første datakilde.
- Tilføj grafer, tabeller og nøgletal ved at trække dem ind på siden.
- Tilføj et datofilter, så brugerne kan vælge periode.
- Del rapporten med kolleger eller kunder med læse- eller redigeringsadgang.
Start med få KPI'er, der hænger sammen med virksomhedens mål. Det er lettere at udvide en enkel rapport end at rydde op i en, der er blevet for stor.
Hvad skal man være opmærksom på?
- Rapporter med mange grafer og datakilder kan blive langsomme.
- Google Analytics 4 har grænser for, hvor mange forespørgsler en rapport må sende.
- Partnerforbindelser til andre platforme koster ofte penge.
- Rapporten er kun så god som de data, den bygger på. Tjek datakvaliteten, før tallene bliver brugt til beslutninger.
- Delte rapporter kan vise data, som ikke alle bør se. Tjek adgangen, før en rapport bliver delt.
Hvordan bruges Looker Studio i marketing?
Looker Studio er et af de mest brugte værktøjer til marketingrapportering, fordi det er gratis og forbinder direkte til Googles annonce- og analyseværktøjer. Det gør det muligt at se trafik, annoncer og konverteringer i samme rapport.
Det er også en enkel måde at give ledelsen et fast overblik over marketing analytics, uden at alle skal logge ind i de enkelte systemer.
Det ser vi i praksis
Når vi bygger dashboards for B2B-virksomheder, bruger vi ofte Data Studio som udgangspunkt. Det er gratis, let at dele og kan forbindes direkte til de Google-værktøjer, de fleste allerede bruger.
Den største udfordring er sjældent selve værktøjet. Det er at få data fra CRM-systemet og annonceplatformene med, så rapporten viser hele vejen fra besøg til salg.
Senest opdateret: 13. november 2026
