Hvad er en keywordanalyse?
En keywordanalyse, eller søgeordsanalyse, er en undersøgelse af, hvilke ord og spørgsmål jeres kunder skriver i Google, når de leder efter det, I tilbyder. Den viser, hvad folk søger på, hvor mange der søger, og hvor svært det er at blive fundet.
Hvorfor lave en keywordanalyse?
Den fortæller, hvilket sprog kunderne bruger. Det er ofte et andet end det, virksomheden selv bruger. Hvor I måske skriver "digitale vækstløsninger", søger kunderne på "flere kunder via hjemmesiden".
Med en keywordanalyse kan I skrive sider og indhold, der svarer på det, folk faktisk leder efter. Det er grundlaget for både SEO og annoncering i Google Ads, og den giver indsigt i, hvad kunderne tænker på, før de tager kontakt.
Hvad viser en keywordanalyse?
| Måling | Hvad den fortæller |
|---|---|
| Søgevolumen | Hvor mange der søger på ordet om måneden |
| Sværhedsgrad | Hvor svært det er at ranke, ofte vurderet ud fra konkurrenternes styrke |
| Søgeintention | Hvad personen vil: lære, sammenligne eller købe |
| Klikpris | Hvad annoncører betaler pr. klik, et tegn på kommerciel værdi |
| Trend | Om interessen stiger, falder eller svinger med sæsonen |
Hvad er søgeintention?
Søgeintention er grunden til, at nogen søger. Den afgør, hvilken slags side der kan ranke:
- Informativ: "hvad er en persona". Kræver en forklaring eller guide.
- Sammenlignende: "bedste crm system til små virksomheder". Kræver en sammenligning.
- Kommerciel: "marketingbureau b2b". Kræver en ydelsesside med beviser og kontakt.
- Navigation: Et firmanavn. Kræver forsiden.
Søg selv på ordet, og se, hvilke typer sider Google viser. Det er det bedste fingerpeg om intentionen.
Hvordan laver man en søgeordsanalyse trin for trin?
- Brainstorm. Skriv de ord ned, kunderne bruger om jeres ydelser og deres problemer. Spørg salg og kundeservice.
- Se, hvad I allerede bliver fundet på i Google Search Console.
- Udvid listen med værktøjer og Googles egne forslag fra autoudfyld og "Andre spørger også".
- Find søgevolumen og sværhedsgrad for hvert ord.
- Vurdér intentionen, og fjern ord, der ikke passer til jer.
- Grupper ordene i emner, så ord med samme intention samles på samme side.
- Prioritér. Vælg de ord, der er relevante for forretningen, og hvor I har en realistisk chance.
- Fordel ordene på sider, så hver side har ét hovedsøgeord og ikke konkurrerer med andre sider.
Hvilke værktøjer kan man bruge?
| Værktøj | Pris | Godt til |
|---|---|---|
| Google Search Console | Gratis | Søgninger, I allerede bliver vist på |
| Google Keyword Planner | Gratis med Google Ads-konto | Søgevolumen og nye idéer |
| Googles autoudfyld | Gratis | De spørgsmål og kombinationer, folk faktisk skriver |
| Ahrefs, Semrush, Ubersuggest | Betalt | Sværhedsgrad, konkurrenternes søgeord og dybere analyser |
Kan man lave en søgeordsanalyse gratis?
Ja. Med Search Console, Keyword Planner og Googles egne forslag kan man komme langt. De betalte værktøjer gør det hurtigere og giver mere data om sværhedsgrad og konkurrenter, men de er ikke nødvendige for at komme i gang.
Hvad er long-tail søgeord?
Long-tail søgeord er længere og mere specifikke søgninger, f.eks. "marketingbureau til B2B-virksomheder" i stedet for "marketingbureau". De har færre søgninger, men ofte en klarere intention og mindre konkurrence. De bliver vigtigere i takt med, at folk stiller hele spørgsmål til Google og AI-tjenester.
Eksempel på en søgeordsanalyse
En virksomhed, der sælger rådgivning om energibesparelser til produktionsvirksomheder, starter med ordet "energibesparelse". Analysen viser, at det er bredt og domineret af private husstande.
Mere relevante søgninger er f.eks. "energibesparelse i produktion", "energitilskud virksomheder" og "energikortlægning virksomhed". De har færre søgninger, men en klar kommerciel intention. Virksomheden laver en side til hvert emne og en guide, der linker dem sammen.
Hvad er de typiske fejl?
- Volumen før relevans. Man vælger ord med mange søgninger, som ikke passer til kunderne.
- Intentionen bliver ignoreret, så en salgsside forsøger at ranke på en informativ søgning.
- Flere sider om det samme, så de konkurrerer med hinanden. Se søgeordskannibalisme.
- Analysen bliver lavet én gang og aldrig opdateret.
Hvordan grupperer man søgeord?
En lang liste med søgeord er svær at bruge. Saml derfor søgeordene i grupper, der handler om det samme emne, og giv hver gruppe sin egen side.
Eksempel: "marketingplan", "marketingplan skabelon" og "marketingplan eksempel" hører til samme side. "Marketingbudget" fortjener sin egen side, fordi spørgsmålet er et andet.
På den måde undgår I, at flere sider konkurrerer om de samme søgninger. Det kaldes søgeordskannibalisme.
Hvordan vurderer man, om et søgeord er værd at gå efter?
| Spørgsmål | Hvorfor det betyder noget |
|---|---|
| Søger jeres kunder på det? | Trafik fra forkerte besøgende skaber ikke forretning |
| Hvad er intentionen? | Informations-, sammenlignings- og købssøgninger kræver forskellige sider |
| Hvem ligger i top 5? | Store medier og leverandører kan være svære at slå |
| Kan I give det bedste svar? | Uden ekspertise og erfaring er det svært at vinde |
| Hvor tæt er det på salg? | Nogle søgninger er værd mere end andre |
Hvordan bruger man søgeordsanalysen i praksis?
- Prioritér de grupper, der ligger tættest på det, I sælger.
- Kortlæg hvilke sider der allerede findes, og hvilke der mangler.
- Lav en indholdsplan med én side pr. emnegruppe.
- Skriv siderne, så de svarer på hovedspørgsmålet øverst og de relaterede spørgsmål længere nede.
- Følg op i Google Search Console, og justér efter, hvad I faktisk bliver fundet på.
Hvor ofte skal man lave en søgeordsanalyse?
En stor analyse giver mening, når I bygger en ny hjemmeside eller går ind på et nyt område. Derefter er det nok at opdatere den en til to gange om året.
Kig dog hver måned i Search Console. Nye søgninger dukker op hele tiden, og flere af dem bliver i dag stillet som hele spørgsmål til både Google og AI-tjenester.
Hvordan påvirker AI-søgning søgeordsanalysen?
Folk stiller i stigende grad hele spørgsmål til Google og til AI-tjenester som ChatGPT. Søgningerne bliver længere og mere samtaleagtige.
Det betyder, at søgeordsanalysen også skal finde de spørgsmål, målgruppen stiller, og ikke kun de korte søgeord. Brug Googles autoudfyld og "Andre spørger også", og byg siderne op med spørgsmål som overskrifter og klare svar.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
