Hvad er et slogan?
Et slogan er en kort og fængende sætning, der udtrykker, hvad et brand står for, og som skal gøre det let at huske. Det bruges i reklamer, på hjemmesider og sammen med logoet, f.eks. Nikes "Just Do It".
Hvad kendetegner et godt slogan?
- Kort: Få ord, der er lette at huske.
- Tydeligt: Siger noget om, hvad I står for eller lover.
- Unikt: Kan ikke bruges af konkurrenterne.
- Holdbart: Kan bruges i mange år.
- Let at sige: Har rytme eller lyd, der sidder fast.
Hvordan skriver man et slogan?
- Start med jeres positionering. Hvad vil I være kendt for?
- Skriv mange forslag. Det første er sjældent det bedste.
- Skær ned til så få ord som muligt.
- Test det på kunder og kolleger.
- Tjek, at ingen andre bruger det.
Hvad er forskellen på slogan, tagline og payoff?
Ordene bruges ofte om det samme. Et slogan er en kort, mindeværdig sætning, der udtrykker brandets budskab. En tagline bruges ofte om den faste linje, der følger med logoet over lang tid. Et payoff er den afsluttende linje i en reklame eller kampagne. I praksis er forskellen lille, og de fleste bruger dem i flæng.
Eksempler på kendte slogans
| Brand | Slogan |
|---|---|
| Nike | Just do it |
| Audi | Vorsprung durch Technik |
| L'Oréal | Because you're worth it |
| Carlsberg | Probably the best beer in the world |
| BMW | Freude am Fahren |
Fælles for dem er, at de er korte, har været brugt i mange år og siger noget om, hvad brandet står for.
Kan man bruge en slogan-generator?
Slogan-generatorer og AI-værktøjer kan give mange idéer hurtigt og være et godt udgangspunkt for en workshop. De kender dog ikke jeres position og jeres kunder. Brug dem til inspiration, og lad den endelige formulering bygge på jeres strategi.
Har en B2B-virksomhed brug for et slogan?
Ikke nødvendigvis, men en kort sætning, der forklarer, hvad I gør og for hvem, er meget værdifuld. I B2B er det ofte bedre at være klar end at være kreativ. "Lønsystem til små virksomheder" siger mere end et smart ordspil.
Hvad er en tagline på LinkedIn?
Den korte tekst under navnet på en virksomheds- eller personprofil. Den fungerer som et slogan og bør forklare, hvad I gør.
Hvad er forskellen på et slogan og en kampagnelinje?
Et slogan bruges typisk i mange år og knyttes fast til brandet, ofte sammen med logoet. En kampagnelinje bruges kun i en bestemt kampagne og kan skifte fra kampagne til kampagne. Mange brands har både et fast slogan og skiftende kampagnelinjer, der hver især passer til kampagnens budskab.
Hvorfor holder gode slogans i årtier?
Fordi gentagelse skaber genkendelse. Når et slogan har været brugt længe, bliver det et brandkendetegn, som folk forbinder med brandet, selv uden at se logoet. Ehrenberg-Bass Institute fremhæver netop værdien af sådanne tydelige og konsekvent brugte kendetegn.
Hvordan tester man et slogan?
Vis forslagene for personer i målgruppen, og spørg, hvad de forbinder med dem, og hvilket de husker bedst efter nogle dage.
Hvordan bruger man et slogan i praksis?
Et slogan skal bruges konsekvent for at blive husket. Typiske steder er:
- Sammen med logoet på hjemmeside, skilte, biler og tryksager.
- I slutningen af reklamer og videoer, hvor det samler budskabet.
- I profiler på sociale medier, f.eks. i virksomhedens beskrivelse på LinkedIn.
- I signaturen på mails og præsentationer.
Jo flere steder det går igen, jo hurtigere bliver det forbundet med jer.
Eksempel på et slogan i B2B
En leverandør af reservedele til landbrugsmaskiner har i mange år brugt sloganet "Altid på lager". Det er ikke poetisk, men det siger præcis det, kunderne har brug for i høsten, når en maskine står stille. Sloganet bliver gentaget i annoncer, på fakturaer og i telefonens ventemelodi, og kunderne bruger det selv, når de anbefaler virksomheden til andre landmænd.
Hvad gør et slogan mindeværdigt?
| Virkemiddel | Eksempel på teknik |
|---|---|
| Rytme | Korte, lige lange led, der er lette at sige højt |
| Rim eller bogstavrim | Gentagne lyde, der sidder fast |
| Løfte | Et klart udsagn om, hvad kunden får |
| Gentagelse | Brug i mange år og mange kanaler |
Hvad er de typiske fejl?
Mange slogans er så generelle, at de kunne bruges af alle, f.eks. "kvalitet i alt, vi gør". Andre skifter slogan for ofte, så det aldrig bliver husket.
Kan man beskytte et slogan?
Ja, et slogan kan registreres som varemærke, hvis det er særpræget nok og ikke blot beskriver produktet. Det sker hos Patent- og Varemærkestyrelsen i Danmark eller hos EU's varemærkemyndighed. Registrering giver eneret til at bruge sloganet inden for de valgte varer og tjenester. Tal med en rådgiver, hvis sloganet skal bruges i mange lande.
Hvordan oversætter man et slogan til andre markeder?
Et slogan kan sjældent oversættes ord for ord. Ordspil, rim og rytme forsvinder, og nogle gange får sætningen en helt anden betydning.
Mange internationale brands beholder derfor sloganet på engelsk eller skriver en ny version, der bevarer meningen frem for ordene. Test altid sloganet med folk, der har sproget som modersmål.
Hvornår skal man skifte sit slogan?
Skift kun sloganet, hvis virksomheden har ændret retning, eller hvis det ikke længere passer til det, I står for. Træthed hos jer selv er ikke en god grund.
Når I skifter, så gør det samtidig på alle flader, så kunderne ikke møder to forskellige budskaber.
Hvor skal sloganet stå?
Brug sloganet de steder, hvor kunderne møder jer første gang: på hjemmesidens forside, i LinkedIn-profilen, i annoncer og i mailsignaturer. Jo flere steder det går igen, jo hurtigere bliver det husket.
Undgå at skifte formulering fra sted til sted. Små variationer gør det sværere at genkende.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
