SEO-strategi

Hvad er en SEO-strategi?

En SEO-strategi er planen for, hvordan en virksomhed vil blive fundet i søgemaskiner og AI-tjenester. Den beskriver mål, målgrupper, søgeord, indhold, teknik og autoritet og prioriterer de indsatser, der giver mest værdi for forretningen. Strategien forbinder det daglige SEO-arbejde med de resultater, virksomheden vil opnå.

Hvad er forskellen på SEO og en SEO-strategi?

SEO er de konkrete handlinger, der forbedrer en hjemmesides synlighed. Det kan være at skrive tekster, rette tekniske fejl eller skaffe links.

En SEO-strategi er planen bag handlingerne. Den beslutter, hvilke søgninger der er vigtigst, hvilke sider der skal laves, i hvilken rækkefølge, og hvordan resultaterne skal måles.

Uden strategi bliver SEO ofte en række enkeltstående opgaver. Med en strategi trækker de i samme retning.

Hvorfor har man brug for en SEO-strategi?

SEO tager tid, og ressourcerne er begrænsede. En strategi sørger for, at tiden bruges på det, der flytter forretningen, og ikke på det, der er nemmest.

Den gør det også lettere at forklare indsatsen internt. Ledelsen kan se, hvad der skal ske, hvorfor, og hvornår resultaterne kan forventes.

Endelig gør strategien det muligt at måle. Når målene er klare, kan I se, om indsatsen virker, og justere, hvis den ikke gør.

Hvad skal en SEO-strategi indeholde?

En god SEO-strategi dækker typisk:

• Forretningsmål: Hvad skal SEO bidrage med, fx henvendelser, salg eller kendskab?
• Målgruppe: Hvem skal finde jer, og hvad søger de efter?
• Nuværende situation: Hvor står I i dag på placeringer, trafik og teknik?
• Konkurrenter: Hvem står i vejen for jer i søgeresultaterne?
• Søgeord og emner: De vigtigste søgninger, grupperet i emner.
• Indhold: Hvilke sider der skal laves, forbedres eller slås sammen.
• Teknik: Hvad der skal rettes, for at Google kan læse og forstå siden.
• Autoritet: Hvordan I bliver omtalt og linket til af andre.
• Ressourcer og tidsplan: Hvem gør hvad, og hvornår.
• Måling: De tal, I følger, og hvor ofte I gør det.

Hvilke søjler består SEO af?

SEO beskrives ofte med tre søjler: indhold, teknik og autoritet. En god strategi tager stilling til alle tre.

Indhold handler om at have de sider, der svarer på kundernes søgninger. Teknik handler om, at Google kan finde, læse og forstå siderne. Autoritet handler om, at andre steder på nettet omtaler og linker til jer.

Svaghed i én søjle kan bremse de andre. Det bedste indhold hjælper ikke, hvis Google ikke kan indeksere det. Den bedste teknik hjælper ikke, hvis der ikke er noget at finde.

Hvordan laver man en SEO-strategi trin for trin?

1. Fastlæg målene. Hvad skal SEO skabe for forretningen, og hvordan måles det?
2. Kortlæg udgangspunktet. Hent data fra Search Console og Analytics, og lav en teknisk gennemgang.
3. Analysér konkurrenterne. Hvem står øverst på de vigtige søgninger, og hvorfor?
4. Lav søgeordsanalysen. Find de søgninger, kunderne bruger, og grupper dem i emner.
5. Kortlæg indholdet. Hvilke sider findes, hvilke mangler, og hvilke overlapper?
6. Prioritér. Vælg de indsatser, der giver mest værdi for mindst arbejde først.
7. Lav en handlingsplan. Opgaver, ansvar og tidsplan for de næste måneder.
8. Mål og justér. Følg udviklingen fast, og tilpas planen undervejs.

Hos os følger arbejdet de samme tre trin som al anden strategi: analyse, plan og eksekvering. Eksekveringen er der, hvor de fleste SEO-strategier går i stå, så den kræver faste processer og klare ejere.

Hvordan sætter man mål for SEO?

Start med forretningen. Skal SEO give flere henvendelser, mere salg i webshoppen eller større kendskab i en bestemt målgruppe?

Oversæt derefter målet til tal, I kan følge. Det kan være antal henvendelser fra organisk søgning, synlighed på en gruppe vigtige søgeord eller trafik til bestemte sider.

Undgå at gøre placeringer til det eneste mål. En førsteplads på et søgeord, ingen køber via, er mindre værd end en tredjeplads på et, der giver kunder.

Hvordan laver man en søgeordsanalyse til strategien?

En søgeordsanalyse finder de søgninger, jeres kunder bruger. Den ser på søgevolumen, konkurrence og især intention.

Grupper søgeordene i emner, så hvert emne kan få sin egen side eller sin egen samling af sider. Vurder for hvert emne, hvor tæt det ligger på et køb, og hvor stor chancen er for at vinde.

Tag også spørgsmålene med. Folk stiller i stigende grad hele spørgsmål til både Google og AI-tjenester, og de spørgsmål er ofte guld for B2B-virksomheder.

Hvordan analyserer man konkurrenterne i SEO?

Søg på jeres vigtigste emner, og notér, hvem der står øverst. Det er jeres konkurrenter i søgeresultaterne, og de er ikke altid de samme som dem, I møder i salget.

Se på, hvilke typer sider de har, hvor grundige de er, og hvilke spørgsmål de besvarer dårligt. Det er ofte i hullerne, de bedste muligheder ligger.

Et SEO-værktøj kan vise, hvilke søgeord konkurrenterne bliver fundet på, og hvem der linker til dem. Brug det som inspiration. Jeres egne kunder og mål bestemmer retningen.

Hvordan hænger SEO-strategien sammen med forretningen?

En SEO-strategi skal bygge på en forståelse af forretningen. Hvilke ydelser giver den bedste indtjening? Hvilke kunder vil I have flere af? Hvilke markeder vil I vokse i?

Svarene afgør, hvilke emner der skal prioriteres. Det giver sjældent mening at bruge mange ressourcer på søgninger, der fører til ydelser med lav indtjening, eller kunder, I helst vil undgå.

Inddrag derfor ledelsen og salget, når strategien lægges. De kender forretningen bedre end nogen SEO-specialist.

Hvordan kortlægger man det eksisterende indhold?

De fleste hjemmesider har mere indhold, end nogen har overblik over. En content audit gennemgår hver side og vurderer, om den skal beholdes, opdateres, slås sammen med en anden eller fjernes.

Gennemgangen afslører ofte sider, der konkurrerer med hinanden om samme søgning, gamle sider uden værdi og sider med potentiale, som blot mangler en opdatering.

Brug resultatet til at lave en plan for indholdet. Det er ofte her, de hurtigste gevinster findes.

Hvordan bygger man en god struktur på hjemmesiden?

Strukturen afgør, hvor let det er for både besøgende og Google at finde rundt. De vigtigste sider skal ligge tæt på forsiden og få mange interne links.

Gruppér indholdet i emner. En central side om hvert hovedemne kan linke til de sider, der går i dybden med underemnerne, og de kan linke tilbage. Det gør sammenhængen tydelig.

Tænk strukturen igennem, før der laves nye sider. Det er langt lettere end at flytte rundt på dem bagefter.

Skal man gå efter brede eller smalle søgeord?

Brede søgeord har mange søgninger og hård konkurrence. Smalle søgeord, ofte kaldet long-tail, har færre søgninger, men personerne bag ved typisk mere præcist, hvad de vil.

For de fleste B2B-virksomheder giver de smalle søgeord mest værdi i starten. De er lettere at vinde, og de ligger ofte tættere på et køb. Efterhånden som hjemmesiden får mere autoritet inden for emnet, bliver det muligt at konkurrere på de brede.

Hvad gør man, når flere sider konkurrerer om samme søgning?

Når to eller flere sider på hjemmesiden handler om det samme, kan Google have svært ved at vælge. Resultatet kan være, at ingen af dem ligger godt.

Strategien bør give hver vigtig søgning én tydelig side. Overlappende sider kan slås sammen, eller de kan få hver sin vinkel og intention. Interne links kan også hjælpe Google med at forstå, hvilken side der er den vigtigste.

Hvordan prioriterer man indsatserne?

Der er altid flere opgaver end tid. Prioritér efter to enkle spørgsmål, som alle i teamet kan forstå: Hvor stor er værdien for forretningen, og hvor meget arbejde kræver det?

De hurtigste gevinster ligger ofte i eksisterende sider, der allerede bliver vist på relevante søgninger, men ligger lige under toppen. En bedre titel, en grundigere tekst eller et par interne links kan løfte dem.

Tekniske fejl, der forhindrer vigtige sider i at blive indekseret, skal også rettes tidligt. Derefter kommer nye sider om de vigtigste emner, der mangler.

Hvilken rolle spiller teknisk SEO i strategien?

Teknisk SEO er fundamentet. Google skal kunne finde siderne, læse dem og forstå, hvordan de hænger sammen.

Strategien bør indeholde en gennemgang af indeksering, hastighed, mobilvenlighed, struktur, interne links og omdirigeringer. De fleste hjemmesider har nogle fejl, også de nye og velholdte. Opgaven er at finde dem, der faktisk påvirker de vigtige sider.

Tag teknisk SEO med fra første møde, når der skal laves en ny hjemmeside. Mange tab af trafik skyldes glemte omdirigeringer ved en flytning.

Hvilken rolle spiller hastighed og brugeroplevelse?

Google bruger målinger af brugeroplevelsen som en del af vurderingen af sider. Det handler om, hvor hurtigt indholdet vises, hvor hurtigt siden reagerer, og om elementer hopper rundt under indlæsningen.

Effekten på placeringer er typisk mindre end effekten af godt indhold. En langsom side kan dog få besøgende til at forlade den, før de har læst noget. Prioritér derfor de sider, der betyder mest for salget, og ret de største problemer først.

Hvordan lancerer man en ny ydelse med SEO?

Når en ny ydelse skal ud, bør SEO være med fra starten. Undersøg, hvordan kunderne søger efter den type løsning, og brug deres ord i navngivningen og på siden.

Lav en grundig side om ydelsen, og link til den fra relevante eksisterende sider. Skriv gerne et par artikler om de spørgsmål, kunderne stiller, før de køber. Så har siden både indhold og interne links fra første dag.

Hvordan bygger man autoritet?

Autoritet handler om, hvor meget andre steder på nettet stoler på jer. Links fra relevante og troværdige sider er et vigtigt signal. Omtale i medier og fagkredse er et andet.

Den bedste måde at få links på er at lave noget, andre har brug for at henvise til. Det kan være en undersøgelse, et værktøj, en grundig guide eller en ordbog.

Relationer betyder også meget. Partnere, kunder, brancheforeninger og fagmedier er naturlige steder at blive nævnt. Undgå at købe links. Gevinsten er kortvarig, og risikoen er reel.

Hvad er topical authority, og hvorfor betyder det noget?

Topical authority handler om at blive set som en autoritet inden for et bestemt emne. Det sker, når hjemmesiden dækker emnet grundigt med mange sider, der hænger sammen.

En strategi, der fokuserer på få emner og dækker dem i dybden, giver ofte bedre resultater end en, der spreder sig over mange. Vælg de emner, I vil være kendt for, og byg en samlet viden op om dem.

Hvordan laver man en indholdsplan ud fra strategien?

Indholdsplanen omsætter strategien til konkrete sider. For hvert emne beskrives, hvilke sider der skal laves eller opdateres, hvilket søgeord de skal ramme, og hvem der står for dem.

Sæt en realistisk rytme. Det er bedre at lave én grundig side om måneden og holde fast i det end at planlægge fire og opgive efter et kvartal.

Sæt også tid af til at opdatere de vigtigste sider. Indhold bliver forældet, og konkurrenterne skriver bedre svar. En plan, der kun handler om nyt indhold, overser ofte den største gevinst.

Hvem skal være med i SEO-arbejdet?

SEO er sjældent én persons opgave. Typisk er der brug for:

• En ejer: Den, der har ansvaret for strategien og følger op.
• Fageksperter: De, der kender emnerne og kunderne.
• Skribenter: De, der omsætter viden til gode tekster.
• Teknisk hjælp: En udvikler eller en med adgang til hjemmesidens opsætning.
• Ledelsen: Den, der prioriterer ressourcerne og holder fast i retningen.

Mange vælger at få hjælp udefra til analyse, teknik eller tekster. Ejerskabet bør dog ligge internt.

Hvordan finder man de hurtige gevinster?

Search Console er det bedste sted at starte. Sortér siderne efter visninger, og find dem, der bliver vist mange gange, men får få klik. En mere præcis titel og beskrivelse kan ofte give flere klik med det samme.

Find også de søgninger, hvor I ligger på placering 5 til 15. Her kan en grundigere tekst, nogle flere interne links eller svar på manglende spørgsmål være nok til at rykke op.

Tjek endelig, om vigtige sider er udeladt af indeksering. Det er ofte en enkel fejl at rette, og effekten kan være stor.

Hvad er forskellen på on-page og off-page SEO?

On-page SEO er alt det, der sker på jeres egne sider: indhold, titler, overskrifter, interne links og struktur. Det har I fuld kontrol over.

Off-page SEO er det, der sker andre steder: links, omtale og anmeldelser. Det kan I påvirke, og I har mindre kontrol over det.

En strategi skal dække begge dele. For de fleste B2B-virksomheder ligger den største gevinst først i on-page, fordi den er lettere at gøre noget ved.

Skal man have en blog for at klare sig i SEO?

Ikke nødvendigvis. Det afgørende er, at hjemmesiden har gode svar på de spørgsmål, kunderne stiller. Det kan være i form af artikler, guides, en ordbog eller grundige ydelsessider.

En blog uden plan bliver ofte en samling af nyheder og indlæg, som ingen søger efter. Lad strategien bestemme emnerne, og vælg formen ud fra, hvad der passer bedst til spørgsmålet.

Hvordan arbejder SEO og annoncer sammen?

Søgeannoncer giver synlighed med det samme, mens SEO bygger synlighed over tid. De to kan med fordel planlægges sammen.

Annoncerne viser hurtigt, hvilke søgeord der giver kunder. Den viden kan bruges til at prioritere SEO-arbejdet. Omvendt kan stærke organiske placeringer gøre det muligt at bruge færre penge på annoncer for de samme søgninger.

Hvad gør man ved en ny hjemmeside?

En ny hjemmeside er en af de største risici for SEO. Hvis adresser ændres uden omdirigeringer, eller indhold forsvinder, kan trafikken falde markant.

Inddrag SEO fra starten af projektet. Lav en liste over de sider, der giver trafik i dag, og sørg for, at de bliver flyttet med eller får en omdirigering til den nye adresse. Følg trafikken tæt de første uger efter lanceringen.

Hvordan håndterer man Googles opdateringer?

Google opdaterer løbende sine systemer, og større opdateringer kan flytte placeringer. Det kan virke uforudsigeligt.

Den bedste beskyttelse er en strategi, der bygger på det, Google gennem mange år har sagt, de vil belønne: nyttigt indhold skrevet til mennesker, en teknisk sund hjemmeside og troværdighed. Strategier, der bygger på genveje, er mest udsatte.

Følg med i Googles egne meddelelser om større opdateringer på Search Central, så I ved, hvornår der er sket noget, og hvad Google selv siger om formålet.

Reager ikke på enhver ændring. Se på udviklingen over nogle uger, og vurder, om der er et mønster, før I ændrer kurs.

Hvor lang tid tager det, før en SEO-strategi virker?

Det afhænger af udgangspunktet, konkurrencen og indsatsen. Tekniske rettelser og forbedringer af eksisterende sider kan give resultater inden for nogle uger. Nye sider og autoritet tager typisk flere måneder.

Mange sætter en tidshorisont på seks til tolv måneder, før de vurderer den samlede effekt. Følg dog tidlige tegn undervejs, som flere visninger og bedre placeringer, så I kan se, om I er på rette vej.

Hvordan tager man højde for sæsonudsving?

Mange søgninger svinger hen over året. Nogle emner topper før budgetlægningen, andre i bestemte sæsoner. Google Trends viser mønstrene.

Planlæg indholdet, så det er klar, før efterspørgslen stiger. En side skal typisk have været online i et stykke tid for at rangere godt, når toppen kommer.

Sammenlign altid resultaterne med samme periode året før. Ellers kan et naturligt fald i sæsonen ligne et problem med strategien.

Hvordan måler man synlighed i AI-svar?

Det er et område i udvikling. Trafik fra Googles AI-oversigter indgår i de almindelige tal i Search Console. Trafik fra tjenester som ChatGPT og Perplexity kan ofte ses som henvisninger i Analytics.

Flere SEO-værktøjer tilbyder nu målinger af, hvor ofte et brand bliver nævnt i AI-svar. Et enkelt supplement er at stille de spørgsmål, jeres kunder stiller, i de mest brugte AI-tjenester en gang om måneden og notere, hvem der bliver nævnt.

Hvordan måler man en SEO-strategi?

Følg både aktiviteter og resultater. Aktiviteterne viser, om planen bliver gennemført. Resultaterne viser, om den virker.

De vigtigste tal er typisk:

• Synlighed og klik på de vigtigste søgninger i Search Console.
• Trafik fra organisk søgning til de prioriterede sider.
• Henvendelser og salg fra organisk søgning.
• Søgninger på virksomhedens navn.
• Synlighed i AI-svar på de vigtigste spørgsmål.

Gennemgå tallene hver måned, og lav en større evaluering hvert kvartal med dem, der ejer strategien.

Hvad betyder AI-søgning for SEO-strategien?

AI-tjenester som Googles AI-oversigter og ChatGPT giver ofte et samlet svar uden, at brugeren klikker. Det ændrer, hvordan synlighed skal måles og opnås.

Klare svar, troværdige kilder og omtale andre steder bliver endnu vigtigere. Arbejdet med at blive citeret og nævnt i AI-svar kaldes ofte GEO og bør være en del af strategien.

Grundprincipperne er de samme som i god SEO. Google har skrevet, at der ikke kræves særlige tiltag for at komme med i AI-svarene ud over de almindelige retningslinjer.

Hvordan skaber man indhold, AI ikke kan kopiere?

Når AI kan skrive generelle tekster om næsten alt, bliver det sværere at skille sig ud med generel viden. Værdien flytter til det, der er unikt for jer.

Det kan være erfaringer fra rigtige projekter, egne data og undersøgelser, holdninger til branchens udfordringer og eksempler, kun I kender. Det er også det, Google beskriver som erfaring og ekspertise i sine retningslinjer for kvalitet, ofte samlet under betegnelsen E-E-A-T.

Byg strategien, så de vigtigste sider indeholder noget, der ikke findes andre steder. Det gør dem mere værd for læseren og sværere for konkurrenterne at overgå.

Hvordan bruger man AI i SEO-arbejdet?

AI kan hjælpe med mange af opgaverne: gruppering af søgeord, forslag til struktur, udkast til titler og beskrivelser, analyse af konkurrenters indhold og forklaring af tekniske fejl.

Brug AI til at arbejde hurtigere, og kontrollér resultatet. Sprogmodeller kender ikke de aktuelle søgetal eller jeres placeringer, medmindre de får dem, og de kan tage fejl med stor sikkerhed.

Test ændringer i mindre skala, før I ruller dem ud på hele hjemmesiden. Det gælder især, hvis mange sider skal skrives eller ændres med hjælp fra AI.

Hvordan laver man en lokal SEO-strategi?

Har I kunder i bestemte områder, skal strategien også dække lokal synlighed. Det vigtigste værktøj er Google-virksomhedsprofilen, som styrer, hvordan I vises på kortet og i de lokale resultater.

Hold profilen opdateret med kategori, åbningstider, billeder og ydelser. Bed tilfredse kunder om anmeldelser. Har I flere adresser, kan hver lokation få sin egen side med reelt lokalt indhold.

Hvordan laver man en international SEO-strategi?

Når hjemmesiden skal findes i flere lande eller på flere sprog, kommer der ekstra beslutninger. Skal hvert land have sit eget domæne, et underdomæne eller en mappe? Hvordan fortæller I Google, hvilken version der passer til hvilket land?

Det sidste løses typisk med hreflang-markeringer, der kobler sprogversionerne sammen. Oversæt ikke bare søgeordene. Lav en ny søgeordsanalyse for hvert marked, da folk ofte søger forskelligt.

Hvordan arbejder en webshop med SEO-strategi?

For en webshop er kategorisiderne ofte de vigtigste. Det er dem, der rammer de brede søgninger, som "kontorstole" eller "arbejdssko". Produktsiderne rammer de mere specifikke.

Strategien bør tage stilling til, hvordan filtre og varianter håndteres, så de ikke skaber tusindvis af næsten ens sider. Unikke produkttekster, gode billeder og anmeldelser styrker både placeringer og salg.

Hvordan griber en ny hjemmeside SEO an?

En helt ny hjemmeside har ingen historik og ingen links. Det tager tid at blive set som troværdig.

Start med de søgninger, hvor konkurrencen er mindre, og hvor jeres viden er særlig stærk. Byg et solidt fundament af gode sider om kerneemnerne, og arbejd aktivt på at blive omtalt hos partnere, kunder og i fagmedier.

Hvordan rapporterer man SEO til ledelsen?

Ledelsen har sjældent brug for placeringer på enkelte søgeord. De vil vide, hvad SEO betyder for forretningen.

Rapportér derfor på få tal: henvendelser og salg fra organisk søgning, udviklingen i synlighed på de vigtigste emner og søgninger på virksomhedens navn. Forklar kort, hvad der er sket siden sidst, og hvad der skal ske næste gang.

En fast månedlig rapport på én side gør SEO til en del af den almindelige ledelsesinformation.

Hvad koster en SEO-strategi?

Prisen afhænger af hjemmesidens størrelse, konkurrencen og om I laver arbejdet selv eller får hjælp. Udgifterne består typisk af analyse, indhold, teknisk arbejde og værktøjer.

Den største post er ofte tid til indhold. Gode sider kræver research, viden og skrivning. Sammenlign derfor omkostningen med værdien af de kunder, der kan komme ind via søgning, og ikke kun med prisen på annoncer.

Hvordan ser en SEO-strategi på én side ud?

En strategi behøver ikke være lang for at virke. Mange får mest ud af en enkel oversigt med disse punkter:

• Målet: Hvad SEO skal skabe for forretningen i år.
• Emnerne: De tre til fem emner, I vil være kendt for.
• De vigtigste sider: Hvilke sider der skal laves eller forbedres først.
• Teknikken: De fejl, der skal rettes.
• Autoriteten: Hvor I vil blive omtalt.
• Ansvaret: Hvem gør hvad.
• Tallene: Det, I følger hver måned.

Hvor ofte skal SEO-strategien opdateres?

Gennemgå strategien mindst en gang om året. Søgeadfærden ændrer sig, konkurrenterne flytter sig, og nye muligheder som AI-søgning kommer til.

Handlingsplanen bør justeres oftere, typisk hvert kvartal. Se på, hvad der har virket, hvad der ikke har, og hvad der skal prioriteres i de næste måneder.

Hvordan hænger SEO og kendskab sammen?

Folk klikker oftere på navne, de kender. En virksomhed med et stærkt brand får derfor flere klik på samme placering end en ukendt.

Kendskab giver også flere søgninger på virksomhedens navn og flere naturlige omtaler og links. Det styrker den samlede synlighed.

SEO og kendskab forstærker altså hinanden. En strategi, der kun fokuserer på søgeord og teknik, overser en vigtig del af grunden til, at nogle virksomheder vinder.

Hvordan sikrer man, at SEO-trafikken bliver til kunder?

Trafik er kun et middel. Se på, hvad de besøgende gør, når de lander på siden. Finder de svaret? Ved de, hvad de kan gøre bagefter? Er det let at tage kontakt?

Giv hver vigtig side en tydelig næste handling, der passer til intentionen og til, hvor langt læseren er i sin beslutning. En læser, der er ved at lære, kan tilbydes et nyhedsbrev eller en guide. En læser, der sammenligner leverandører, kan tilbydes en samtale.

Mål henvendelser fra organisk søgning, og se, hvilke sider der skaber dem. Brug den viden, når næste års emner skal vælges.

Hvilke risici skal man undgå?

Google har klare regler for, hvad der betragtes som spam. Det gælder fx købte links, skjult tekst, sider fyldt med søgeord og masseproduktion af indhold, hvis hovedformål er at manipulere placeringer.

Overtrædelser kan føre til, at sider eller hele hjemmesiden mister synlighed. Det kan tage lang tid at genvinde.

Vær kritisk over for tilbud om hurtige resultater. En SEO-strategi, der bygger på genveje, kan virke i en periode og koste dyrt bagefter.

Hvordan vælger man en SEO-partner?

Spørg, hvordan de vil arbejde med jeres forretningsmål, og hvordan de måler resultater. En god partner taler om henvendelser og salg, når resultaterne skal vurderes.

Bed om at se, hvordan de laver analyse og prioritering, og hvem der faktisk udfører arbejdet. Vær varsom med garantier for bestemte placeringer. Ingen kan love, hvad Google gør.

Hvad er de typiske fejl i en SEO-strategi?

• For mange søgeord: Indsatsen spredes ud, og intet emne bliver dækket ordentligt.
• Fokus på volumen: De største søgeord vælges, selv om kunderne bruger andre.
• Ingen kobling til forretningen: Trafik måles, men ikke henvendelser og salg.
• For kort tidshorisont: Indsatsen stoppes, før den har haft tid til at virke.
• Kun nye sider: Eksisterende sider med potentiale bliver glemt.
• Ingen ejer: Planen er lavet, og ingen følger den.

Hvordan ser en SEO-strategi ud for en B2B-virksomhed?

B2B-virksomheder har ofte få, men meget værdifulde søgninger. En enkelt kunde kan være mere værd end tusindvis af besøg.

Strategien bør derfor fokusere på de søgninger, der ligger tæt på kundernes behov og køb, og på de spørgsmål, beslutningstagerne stiller undervejs. Kvalitet og dybde vejer tungere end mængde.

Koble strategien tæt til salget. Sælgerne ved, hvad kunderne spørger om, og hvilke emner der fører til de bedste kunder. Sammen med data fra Search Console giver det et stærkt grundlag for at vælge de rigtige emner.

Målet er at være den virksomhed, kunderne finder og husker, når de leder efter svar. Når behovet opstår, er det ofte den leverandør, de allerede har lært noget af, de kontakter. Det er i sidste ende det, en god SEO-strategi skal sikre.

Senest opdateret: 28. oktober 2026