Hvad er display ads?
Display ads er visuelle annoncer, f.eks. bannere med billeder, grafik eller video, som vises på hjemmesider, i apps og på sociale medier. De bruges især til at skabe kendskab og til at nå folk igen, der tidligere har besøgt jeres hjemmeside.
Hvad betyder displayannoncering på dansk?
Displayannoncering, eller bannerannoncering, er betalte visuelle annoncer, der vises, mens folk læser eller ser noget andet online. Det modsatte er søgeannoncer, som vises, når folk aktivt søger efter noget.
Hvor vises display ads?
- Googles Displaynetværk: Millioner af hjemmesider, apps, YouTube og Gmail.
- Nyhedssider og fagmedier, som sælger annoncepladser direkte eller via netværk.
- Sociale medier som Facebook, Instagram og LinkedIn.
- Programmatisk annoncering, hvor pladserne købes automatisk på tværs af mange medier.
Hvilke formater findes der?
| Format | Beskrivelse |
|---|---|
| Statiske bannere | Billede og tekst i faste størrelser |
| Responsive annoncer | Google tilpasser selv billeder og tekster til pladsen |
| Animerede bannere | Korte animationer, der fanger opmærksomheden |
| Video | Korte videoer på hjemmesider og i apps |
| Native ads | Annoncer, der ligner det redaktionelle indhold |
Hvad bruger man display ads til?
- Kendskab: Nå mange i målgruppen med et visuelt budskab.
- Retargeting: Minde tidligere besøgende om jer.
- Lanceringer: Gøre opmærksom på noget nyt.
- Kontekst: Vise annoncer på sider om emner, der passer til jeres produkt.
Hvad er forskellen på display ads og søgeannoncer?
Søgeannoncer vises, når folk aktivt søger efter noget. Display ads vises, mens folk læser eller ser noget andet. Søgeannoncer fanger efterspørgsel, display ads skaber opmærksomhed. Derfor har display ads typisk en lavere klikrate, men en større rækkevidde.
Hvad koster display ads?
Display ads købes oftest pr. 1.000 visninger (CPM) og er typisk billigere pr. visning end søgeannoncer. Prisen afhænger af målgruppen, placeringerne og konkurrencen.
Hvordan laver man gode display ads?
- Gør brandet tydeligt, så det bliver husket, også uden klik.
- Brug få ord og et stærkt billede.
- Lav flere størrelser, så annoncen kan vises mange steder.
- Vælg placeringer med omhu, så I ikke vises på irrelevante eller upassende sider.
- Begræns frekvensen, så den samme person ikke ser annoncen for ofte.
Eksempel på display ads i B2B
En producent af industrielle pumper viser displayannoncer på tre fagmedier for ingeniører og produktionsledere. Annoncerne viser en kort pointe om energibesparelse og logoet tydeligt.
Samtidig kører de retargeting til besøgende på produktsiderne. Efter et halvt år ser de flere søgninger på firmanavnet og flere henvendelser fra virksomheder, de ikke havde kontakt med i forvejen.
Hvad er de typiske fejl?
- At måle på klik alene, når formålet er kendskab.
- Annoncer, hvor brandet ikke kan ses før til sidst.
- For bred målretning, så annoncerne vises for alle.
- Ingen kontrol med placeringerne.
Hvad er bannerblindhed?
Bannerblindhed er, når folk ubevidst overser annoncer, fordi de er vant til at se dem de samme steder på siden. Det er en af grundene til, at klikraten på displayannoncer er lav.
Man kan mindske bannerblindhed ved at bruge annoncer, der skiller sig ud visuelt, ved at vælge placeringer tæt på indholdet og ved at bruge native ads, der passer ind i sidens udtryk. Det vigtigste er dog, at budskabet er relevant for den, der ser det.
Hvordan måler man effekten af display ads?
| Formål | Nøgletal |
|---|---|
| Kendskab | Rækkevidde, frekvens, visningsrate og søgninger på jeres navn |
| Trafik | Klik, CTR og tid på siden |
| Salg og leads | Konverteringer, inklusive dem der sker efter visning uden klik |
En visningskonvertering, eller view-through conversion, er når en person har set annoncen uden at klikke, men senere konverterer. Det viser en del af den effekt, displayannoncer har, som klik ikke fanger.
Hvad er brand safety?
Brand safety handler om at undgå, at jeres annoncer vises ved siden af indhold, der kan skade jeres brand, f.eks. falske nyheder eller upassende emner. I Google Ads og programmatiske platforme kan I udelukke kategorier af sider og bruge lister over godkendte placeringer.
Hvornår giver display ads mening?
Display ads giver mest mening, når målgruppen er stor nok til, at bred synlighed har værdi, når I vil skabe kendskab før et køb, eller når I vil minde tidligere besøgende om jer. For meget små og specialiserede B2B-målgrupper kan LinkedIn eller fagmedier ofte ramme mere præcist.
Hvad er standardstørrelserne for bannere?
Nogle af de mest brugte størrelser er 300 × 250 pixels (medium rectangle), 728 × 90 (leaderboard), 160 × 600 (skyscraper) og 320 × 50 (mobilbanner). Med responsive annoncer i Google uploader man billeder, logoer og tekster, og systemet sætter dem selv sammen i de størrelser, der passer til pladsen.
Kræver display ads samtykke til cookies?
Målretning ud fra brugernes adfærd og retargeting kræver samtykke til cookies. Uden samtykke kan annoncerne stadig vises ud fra sidens indhold, også kaldet kontekstuel målretning.
Hvilke typer målretning findes der for display ads?
- Kontekstuel målretning: Annoncen vises på sider om et bestemt emne, f.eks. byggeri eller økonomi.
- Målgrupper: Annoncen vises for personer med bestemte interesser eller købsadfærd.
- Placeringer: I vælger selv de hjemmesider, apps eller YouTube-kanaler, annoncen må vises på.
- Remarketing: Annoncen vises for personer, der har besøgt jeres hjemmeside. Se retargeting.
- Lignende målgrupper: Annoncen vises for personer, der ligner jeres nuværende kunder.
Hvad er responsive displayannoncer?
Responsive displayannoncer er en annoncetype i Google Ads, hvor I uploader billeder, logoer, overskrifter og tekster. Google sætter selv elementerne sammen i den størrelse og form, der passer til den enkelte placering.
Det sparer tid og giver annoncen adgang til flere placeringer. Til gengæld har I mindre kontrol over det præcise udtryk.
Hvorfor følger display-annoncer efter mig?
Det skyldes oftest remarketing. Når du har besøgt en hjemmeside og givet samtykke til cookies, kan virksomheden vise dig annoncer på andre sider bagefter. Formålet er at minde dig om produktet, mens du stadig overvejer.
Bruges det for hårdt, kan det virke påtrængende. Derfor bør man altid sætte en grænse for, hvor ofte den samme person ser annoncen.
Hvad er Google Displaynetværket?
Google Displaynetværket er det netværk af hjemmesider, apps og videoer, hvor annoncer fra Google Ads kan blive vist. Det omfatter også Googles egne tjenester som YouTube og Gmail. Det giver en meget stor rækkevidde, men kræver omhyggelig målretning for ikke at ramme forkerte steder.
Er display ads det værd?
Det afhænger af målet. Display ads er sjældent den billigste vej til et salg her og nu. De er derimod stærke til at gøre jer kendt i en bred målgruppe og til at holde jer i tankerne hos dem, der har vist interesse.
Mål dem derfor på det, de er gode til: rækkevidde, frekvens og om flere søger på jeres navn bagefter.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
