Video er en af de stærkeste måder at blive set og husket på LinkedIn. En kort video kan vise menneskene bag virksomheden, forklare et komplekst produkt eller dele en holdning på en måde, som tekst sjældent kan.
LinkedIn har gjort video mere synligt med et særskilt videofeed og bedre muligheder for lodrette videoer. I denne artikel gennemgår vi formaterne, de tekniske krav og vores råd til videoer, der bliver set af de rigtige.
Hvorfor video på LinkedIn?
LinkedIn er det sted, hvor B2B-beslutningstagere er i en arbejdssammenhæng. Video skiller sig ud i et feed med mange tekstopslag, og det giver mulighed for at vise personlighed og ekspertise.
For B2B-virksomheder er video særligt godt til at:
- Vise menneskene bag virksomheden og skabe tillid.
- Forklare produkter og løsninger, der er svære at beskrive med ord.
- Dele viden og holdninger, der gør jer kendt som eksperter.
- Fortælle kundehistorier på en levende måde.
Videoformater på LinkedIn
Organiske videoer
Organiske videoer uploades direkte til en personlig profil eller en virksomhedsside. De kan vare fra 3 sekunder til 15 minutter, når de uploades fra en computer, og fra mobilen op til 10 minutter. Filen må være op til 5 GB.
Upload videoen direkte i stedet for at dele et link til YouTube. Direkte uploadede videoer afspilles automatisk i feedet og får typisk mere opmærksomhed.
Videoannoncer
Videoannoncer er betalt indhold, der vises for den målgruppe, I vælger i Campaign Manager. De kan vare fra 3 sekunder til 30 minutter, og filen må højst være 500 MB. LinkedIn anbefaler, at annoncer er 15 til 30 sekunder lange. Både liggende, kvadratiske og lodrette videoer i formatet 4:5 understøttes.
I kan også sponsorere en video, I allerede har delt organisk, hvis den har klaret sig godt. Læs mere om LinkedIn Ads.
Thought leader-annoncer
Videoer fra medarbejderes egne profiler, fx direktøren, kan bruges som annoncer. De opleves ofte som mere personlige og troværdige end annoncer fra virksomhedssiden.
Live-video
Med LinkedIn Live kan I sende direkte, fx et webinar, et interview eller en paneldebat. Det kræver, at profilen eller siden lever op til LinkedIns krav for adgang.
Hvad med profilvideoen?
LinkedIn havde tidligere en funktion, hvor man kunne lægge en kort video på sin profil. Den er fjernet igen. Vil I præsentere jer selv med video, er et fastgjort opslag med en kort introduktionsvideo i dag den bedste løsning.
Idéer til B2B-videoer
- Ét spørgsmål, ét svar: En medarbejder svarer på et spørgsmål, kunderne ofte stiller.
- Bag kulisserne: Vis, hvordan et produkt bliver lavet, eller hvordan et projekt foregår.
- Kunden fortæller: En kunde forklarer, hvilket problem de havde, og hvad der ændrede sig.
- Holdning til branchen: En kort kommentar til en nyhed eller udvikling i jeres marked.
- Fejl, vi har lært af: Ærlige erfaringer skaber tillid og bliver ofte delt.
- Klip fra webinarer og oplæg: Genbrug de bedste minutter fra længere optagelser.
Fang opmærksomheden med det samme
De første sekunder afgør, om brugeren stopper eller scroller videre. Start med det vigtigste: et spørgsmål, en påstand eller et billede, der vækker nysgerrighed. Gem logoet og præsentationen til senere.
Lav videoer, der kan ses uden lyd
Mange ser videoer i feedet uden lyd, fx på kontoret eller i toget. Tilføj altid undertekster, enten via LinkedIns egen funktion eller som en SRT-fil. Brug også tekst på skærmen til at fremhæve hovedpointerne.
Den rigtige længde
Længden afhænger af formålet:
- Kendskab: Korte videoer under 30 sekunder, der giver et klart indtryk.
- Viden og tips: 30 til 90 sekunder, nok til at forklare én pointe.
- Historier og cases: Kan godt være længere, hvis indholdet holder.
Sig hellere én ting godt end mange ting halvt. Læs mere om at teste forskellige versioner med en splittest.
Teknik behøver ikke være dyr
En telefon er nok til de fleste videoer på LinkedIn. Det vigtigste er:
- Lys: Naturligt lys forfra er bedst. Undgå at sidde med et vindue bag jer.
- Lyd: En lille mikrofon gør en stor forskel. Dårlig lyd får folk til at stoppe hurtigere end dårligt billede.
- Stabilitet: Brug et stativ, så billedet ikke ryster.
- Baggrund: Ryddelig og gerne genkendelig, fx jeres kontor eller værksted.
- Format: Lodret eller 4:5 fylder mest på mobilen, hvor de fleste ser LinkedIn.
Øv det, I vil sige, men lær det ikke udenad. Kig ind i kameraet, og tal, som om I talte til én person.
Skriv en god tekst til videoen
Teksten over videoen er med til at få folk til at se den. Skriv kort, hvad videoen handler om, og hvorfor den er værd at se.
Stil gerne et spørgsmål, der inviterer til kommentarer. Brug få og relevante hashtags, og tag personer eller virksomheder, der er med i videoen.
Virksomhedssiden eller medarbejdernes profiler?
Begge dele har en plads. Virksomhedssiden er god til videoer, der skal bruges i annoncer eller ligge som en fast del af jeres profil.
Medarbejdernes egne profiler når typisk flere og opleves mere personligt. En kort video, hvor en specialist forklarer et problem, kunderne kender, får ofte mere opmærksomhed end en poleret virksomhedsvideo.
Lad gerne medarbejderne dele fra deres egen profil, og del videre fra virksomhedssiden.
Upload direkte eller del et link?
Upload videoen direkte på LinkedIn. Så afspilles den i feedet, og folk kan se den uden at forlade platformen.
Et link til YouTube eller jeres hjemmeside kræver et ekstra klik, og mange scroller videre. Har I videoen på YouTube i forvejen, så upload den også på LinkedIn, gerne i en kortere version, der passer til feedet.
Vælg også selv det billede, der vises, før videoen starter. Et ansigt eller en kort tekst, der fortæller, hvad videoen handler om, giver flere en grund til at trykke afspil. Uploader I en undertekstfil sammen med videoen, kan den også ses uden lyd.
Hvad skal I måle?
LinkedIn viser bl.a. visninger, seertid og hvor mange der ser videoen færdig. Det vigtigste er dog, hvem der ser den, og hvad det fører til:
- Når I de rigtige roller og virksomheder?
- Får I kommentarer og engagement fra jeres målgruppe?
- Besøger flere jeres profil og hjemmeside?
- Nævner nye kunder, at de har set jer?
Typiske fejl
For lang indledning. Folk scroller videre, før pointen kommer.
Ingen undertekster. Så mister I alle, der ser uden lyd.
For poleret. Reklamefilm skiller sig sjældent ud på LinkedIn. Ægte mennesker, der taler om noget, de ved noget om, gør.
Én video og så stop. Video virker bedst, når den bliver en fast del af jeres indhold.
Video som en del af helheden
Video er ikke et mål i sig selv. Det er en måde at gøre jer kendt og vise, hvem I er.
Sammen med jeres øvrige indhold på LinkedIn hjælper det jer med at blive den virksomhed, kunderne tænker på først, når behovet opstår. Læs også, hvordan I bruger sociale medier i B2B.
Har I brug for hjælp?
Vi hjælper med at planlægge videoindhold til LinkedIn og bruge det både organisk og i annoncer. Kontakt Nicolas Zangenberg på 7020 4838 eller nicolas@zangenberg-partners.dk.
