Hvad er digital PR?
Digital PR er arbejdet med at få omtale af en virksomhed i online medier, fagsider, podcasts og nyhedsbreve. Målet er både kendskab og troværdighed og links fra relevante hjemmesider, som styrker synligheden i Google. Digital PR kombinerer klassisk pressearbejde med SEO og indhold.
Hvad er forskellen på digital PR og traditionel PR?
Traditionel PR handler om at få omtale i aviser, radio og tv og om at opbygge et godt omdømme. Succes bliver målt i omtale og rækkevidde.
Digital PR bruger mange af de samme greb, men foregår online. Ud over omtalen er der fokus på links, synlighed i søgninger og målbare effekter som trafik og placeringer.
Grænsen er flydende. De fleste medier er i dag digitale, og en artikel i et dagblad bliver ofte også delt på nettet og på sociale medier.
Hvad er forskellen på digital PR og linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke. Det kan ske på mange måder, også gennem køb af links eller udveksling, som Google ikke bryder sig om.
Digital PR er en måde at få links på, der bygger på redaktionel omtale. Journalister og skribenter linker, fordi indholdet er interessant for deres læsere. Det giver links af høj kvalitet og samtidig kendskab hos mennesker.
Hvorfor er digital PR vigtigt?
Omtale i troværdige medier har værdi på flere måder. Den gør virksomheden kendt hos nye målgrupper, den viser, at andre anser virksomheden for at være en autoritet, og den giver links, som søgemaskinerne bruger til at vurdere hjemmesidens betydning.
Med AI-søgning er det blevet endnu vigtigere. Tjenester som ChatGPT og Googles AI-svar bygger på det, der bliver skrevet om virksomheder på tværs af nettet. En virksomhed, der bliver nævnt i anerkendte medier, har bedre chance for at blive nævnt i svarene.
Omtale tæller, også selv om der ikke er et link. Læs mere i opslaget om linkfri omtale.
Hvilke typer digital PR findes der?
Digital PR kan tage mange former:
- Data og undersøgelser: egne tal, som medierne kan bruge
- Ekspertkommentarer: medarbejdere, der udtaler sig om aktuelle emner
- Gæsteartikler: indlæg i fagmedier og på branchesider
- Podcasts og webinarer: optræden som gæst eller vært
- Kreative kampagner: værktøjer, beregnere eller historier, der bliver delt
- Nyheder: lanceringer, partnerskaber og resultater
De bedste kampagner kombinerer flere af dem. En undersøgelse kan fx give en pressemeddelelse, en artikel, et webinar og flere ekspertkommentarer.
Hvordan laver man en digital PR-strategi?
En strategi for digital PR starter med de samme spørgsmål som al anden kommunikation: hvem skal I nå, og hvad skal de huske jer for?
- Vælg de emner, virksomheden vil være kendt for.
- Find de medier, fagsider og podcasts, som målgruppen følger.
- Find de historier, tal og eksperter, virksomheden kan tilbyde.
- Byg relationer til de journalister og redaktører, der dækker emnerne.
- Planlæg en fast rytme for udspil over året.
- Mål omtale, links og effekt på søgning og henvendelser.
Hold fokus på få emner. Det er bedre at blive den faste kilde om ét emne end at dukke op en gang imellem om mange.
Hvordan finder man de rigtige medier?
Start med at spørge kunderne, hvad de læser og lytter til. I B2B er det ofte fagblade, brancheorganisationers nyhedsbreve, nichepodcasts og enkelte journalister på erhvervsmedierne.
Søg også på jeres vigtigste emner i Google, og se, hvilke medier der skriver om dem. Kig på, hvor konkurrenterne bliver omtalt. Det giver en liste over medier, der allerede interesserer sig for feltet.
Prioritér medier efter, hvor relevant deres læserkreds er, ikke kun efter størrelse. En artikel i et fagmedie, som jeres kunder læser, kan være mere værd end en kort omtale i et stort dagblad.
Hvordan får man journalisters opmærksomhed?
Journalister får mange henvendelser hver dag. De vælger dem, der giver deres læsere noget nyt.
- Tilbyd en historie, ikke en reklame
- Brug tal, eksempler og konkrete personer
- Hold henvendelsen kort, og skriv det vigtigste først
- Tilpas vinklen til mediet og journalistens tidligere artikler
- Vær hurtig, når der er en aktuel sag
Respektér et nej. En god relation til en journalist bygges over tid, og den, der kun henvender sig, når der er noget at sælge, bliver hurtigt overset.
Hvad er en god historie i digital PR?
En god historie er relevant, ny og troværdig. Den svarer på et spørgsmål, læserne har, eller sætter tal på en udvikling, mange kan genkende.
Det kan fx være en undersøgelse af, hvordan virksomheder i en branche bruger AI, en analyse af data, kun jeres virksomhed har adgang til, eller en klar holdning til en aktuel debat. Historier om virksomhedens egne succeser er sjældent interessante for andre end virksomheden selv.
Hvordan bruger man data og undersøgelser i digital PR?
Egne data er et af de stærkeste værktøjer. Medierne har brug for tal, og tal fra en virksomhed med indsigt i en branche kan give en historie, som ingen andre har.
Det kan være en spørgeskemaundersøgelse blandt kunder eller samarbejdspartnere, en analyse af anonymiserede data fra jeres egen forretning eller en gennemgang af offentlige tal. Vær åben om metoden, og undgå at overdrive konklusionerne. Troværdighed er hele pointen.
Læg resultaterne på en side på jeres egen hjemmeside. Så har journalisterne noget at linke til, og I får en side, der kan blive ved med at tiltrække links.
Hvordan bruger man eksperter i digital PR?
Journalister søger hele tiden eksperter, der kan forklare et emne eller kommentere en nyhed. Virksomheder med specialister har her en stor fordel.
Lav en liste over jeres eksperter og de emner, de kan udtale sig om. Gør den let at finde for journalister, fx på en presseside. Hold øje med aktuelle sager, og tag kontakt, når I har noget relevant at bidrage med.
Når de samme eksperter optræder igen og igen, bliver de en kendt stemme i branchen. Det er en af de mest direkte veje til thought leadership.
Hvad er gæsteartikler, og virker de?
En gæsteartikel er et indlæg, som en medarbejder skriver til et andet medie eller en anden hjemmeside. Det kan være et debatindlæg i et fagblad eller en faglig artikel på en partners blog.
Gæsteartikler virker, når de er skrevet til mediets læsere og indeholder reel viden. De virker dårligt, når de er tynde tekster, der kun er skrevet for at få et link.
Google har advaret mod gæsteartikler, der primært bruges til at bygge links, og den slags links kan blive ignoreret.
Hvilke links giver digital PR?
De bedste links fra digital PR kommer fra redaktionelle artikler i medier, der har mange læsere og et højt omdømme. De er svære at få, og derfor er de værdifulde.
Mange medier markerer deres links med nofollow eller lignende attributter. De kan give mindre direkte SEO-værdi. Til gengæld giver de stadig trafik, kendskab og troværdighed. Google bruger også omtalen som et signal, selv når linket ikke tæller fuldt.
Læs mere om, hvad links betyder for synligheden, i opslaget om backlinks.
Hvordan måler man effekten af digital PR?
Effekten bør måles flere steder:
- Antal artikler og omtaler, og i hvilke medier
- Antal og kvalitet af nye links til hjemmesiden
- Trafik fra medierne
- Søgninger på virksomhedens navn
- Placeringer på vigtige søgeord over tid
- Henvendelser, hvor kunden nævner en artikel
Se på udviklingen over et helt år. Digital PR virker gennem gentagelse, og den enkelte artikel siger mindre end summen af dem.
Følg også virksomhedens share of voice i medierne. Den viser, om I fylder mere eller mindre end konkurrenterne i den offentlige samtale.
Hvordan bruger man podcasts i digital PR?
Podcasts er blevet en vigtig kanal i mange brancher. En gæsteoptræden giver mulighed for at tale i dybden om et emne og blive kendt som ekspert hos lyttere, der er meget engagerede.
Find podcasts, som jeres målgruppe lytter til, og tilbyd en relevant vinkel. Mange podcasts linker til gæsternes hjemmesider i beskrivelsen, og afsnittene kan deles i virksomhedens egne kanaler bagefter.
Hvad koster digital PR?
Prisen afhænger af, om arbejdet laves internt eller af et bureau, og hvor store kampagnerne er. En undersøgelse med et analyseinstitut koster mere end en række ekspertkommentarer.
Den største investering er ofte tid. Det tager tid at skrive, at bygge relationer og at gøre eksperterne klar til at udtale sig. Til gengæld kan resultaterne holde i lang tid, fordi omtale og links bliver liggende.
Hvad er de typiske fejl i digital PR?
De samme fejl går igen:
- Pressemeddelelser om ting, kun virksomheden synes er interessante
- Masseudsendelser uden tilpasning til mediet
- Fokus på links frem for historier
- Ingen opfølgning, når en journalist viser interesse
- Omtalen bliver ikke delt i virksomhedens egne kanaler
Den største fejl er at give op for tidligt. Relationer til medier og en position som ekspert tager tid at bygge.
Hvordan hænger digital PR sammen med E-E-A-T?
Google vurderer indhold ud fra blandt andet erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, ofte forkortet E-E-A-T. Omtale i anerkendte medier er et af de signaler, der viser, at andre anser virksomheden for at være en autoritet.
Når virksomhedens eksperter bliver citeret i fagmedier, og deres navne går igen på tværs af nettet, bliver det lettere for både mennesker og maskiner at se, hvem der ved noget om emnet.
Hvordan hænger digital PR sammen med AI-søgning?
AI-tjenester som ChatGPT, Copilot og Googles AI-svar samler deres svar fra mange kilder. Medier, fagsider og branchekilder vejer ofte tungt, når de vurderer, hvilke virksomheder der skal nævnes.
Digital PR er derfor en af de mest direkte måder at påvirke, hvordan virksomheden bliver omtalt i AI-svar. Jo flere troværdige kilder der forbinder virksomheden med et emne, jo større er chancen for at blive nævnt.
Skal man bruge et bureau til digital PR?
Et bureau kan bidrage med kontakter til medier, erfaring med vinkler og kapacitet til større kampagner. Det kan være en fordel, især i starten.
Den faglige viden og de gode historier ligger dog i virksomheden. Selv med et bureau skal virksomhedens eksperter bruge tid på at levere indhold og udtale sig. Et godt samarbejde kræver derfor en fast kontaktperson internt og en klar aftale om mål og måling.
Hvordan ser en typisk digital PR-indsats ud?
En udbredt metode er en fast, årlig undersøgelse blandt virksomhederne i målgruppen om et emne, der optager branchen. Resultaterne lægges på hjemmesiden og sendes til udvalgte fagmedier med en kort analyse.
Når undersøgelsen er relevant, skriver medierne om den og linker til den, og eksperterne bag bliver ofte inviteret til interviews og podcasts. Gentages den hvert år, kan virksomheden blive en fast kilde om emnet.
Hvordan skriver man en god pressemeddelelse?
En pressemeddelelse skal kunne læses på et minut. Det vigtigste står i overskriften og første afsnit, så journalisten straks kan se, om historien er relevant.
- En overskrift, der fortæller nyheden
- Et første afsnit, der svarer på hvem, hvad, hvornår og hvorfor
- Et citat fra en person med en holdning
- Fakta og tal, der kan tjekkes
- Kontaktoplysninger på en person, der kan svare hurtigt
Undgå superlativer og reklamesprog. Journalisten skal kunne bruge teksten direkte eller som grundlag for en artikel.
Hvad er en presseside?
En presseside er en side på hjemmesiden, der samler det, journalister har brug for: kontaktperson, billeder, logoer, fakta om virksomheden og en liste over eksperter og deres emner.
Den gør det lettere for medierne at bruge jer som kilde. En journalist med en deadline vælger ofte den kilde, der er nemmest at komme i kontakt med.
Hvordan håndterer man negativ omtale?
Digital PR handler ikke kun om at skabe positiv omtale. Det handler også om at reagere, når omtalen er kritisk.
Svar hurtigt, sagligt og ærligt. Ret faktuelle fejl med dokumentation, og tag ansvar, hvis kritikken er berettiget. Tavshed bliver ofte opfattet som skyld.
En virksomhed, der i forvejen har mange positive omtaler, står stærkere, når der kommer en kritisk sag. Den gode omtale er en slags buffer.
Hvor lang tid tager det at se resultater af digital PR?
En enkelt artikel kan give trafik og links med det samme. Effekten på kendskab, placeringer og omdømme tager længere tid og bygger sig op over måneder.
Regn med mindst et halvt år, før mønsteret begynder at vise sig, og et år, før det kan ses tydeligt i søgninger på virksomhedens navn og i antallet af henvendelser.
Kan små virksomheder bruge digital PR?
Ja, og ofte med god effekt. Små virksomheder kan være hurtige, personlige og specialiserede, og det er præcis det, mange journalister søger.
Start med de lokale medier og fagmedier i jeres niche. Tilbyd en ekspert, der kan forklare et emne enkelt. Budgettet kan være lille. Det vigtige er, at nogen tager ansvaret og holder fast.
Hvem i virksomheden skal stå for digital PR?
Ansvaret ligger typisk hos marketing eller kommunikation. Det er dem, der planlægger, skriver og holder kontakten med medierne.
Indholdet kommer dog fra hele virksomheden. Ledelsen skal give tid og opbakning, og eksperterne skal være villige til at stille op. Aftal på forhånd, hvem der må udtale sig om hvad, så det går hurtigt, når en journalist ringer.
Hvad betyder digital PR for B2B-virksomheder?
I B2B er det ofte få medier, der betyder noget for kunderne. Til gengæld bliver de læst grundigt af de beslutningstagere, der skal vælge leverandør.
Når virksomhedens navn og eksperter dukker op i de medier igen og igen, bliver virksomheden kendt som en, der ved noget. Det er den position, der gør, at kunderne tænker på jer først, når behovet opstår.
Digital PR er samtidig en investering i synlighed i både Google og AI-svar. Omtale, der bliver skrevet i dag, kan blive ved med at arbejde for virksomheden i mange år.
Senest opdateret: 28. oktober 2026
