Hvad er branded search?
Branded search er søgninger, hvor folk skriver jeres firmanavn, et produktnavn eller jeres domæne i Google eller en AI-tjeneste. Personen kender jer allerede og leder efter jer. Derfor er antallet af branded søgninger et af de mest direkte tegn på, hvor kendt jeres brand er.
Hvad er forskellen på branded og non-branded søgninger?
En branded søgning indeholder jeres navn. Det kan være "Zangenberg & Partners", "zangenberg marketingordbog" eller "[jeres produkt] pris".
En non-branded søgning handler om emnet uden at nævne en bestemt virksomhed. Fx "marketingstrategi for B2B" eller "hvad er en funnel".
De to typer opfører sig helt forskelligt. Branded søgninger har ofte høj klikrate og høj konvertering, fordi personen allerede har valgt, hvem de vil tale med. Non-branded søgninger er der, hvor nye kunder finder jer for første gang.
Hvorfor er branded search vigtigt?
Folk søger kun på et navn, de kender. Når branded søgninger stiger, er det derfor et tegn på, at flere har hørt om jer og husker jer.
Det hænger tæt sammen med brand awareness. En virksomhed, som kunderne tænker på først, når behovet opstår, får flere branded søgninger. Søgningen er det øjeblik, hvor kendskabet bliver til handling.
Branded trafik er samtidig den mest værdifulde trafik for mange B2B-virksomheder. De besøgende er længere i købsrejsen og har ofte allerede talt med en kollega eller set jer et andet sted.
Hvordan måler man branded search?
Der er tre enkle steder at starte:
- Google Search Console: Filtrér søgeforespørgslerne på jeres navn og stavevarianter. Så kan I se visninger og klik over tid.
- Google Trends: Viser udviklingen i interessen for jeres navn. Det virker bedst for virksomheder med en vis volumen.
- Google Ads: Hvis I kører en brand-kampagne, viser søgetermerne, hvordan folk staver og kombinerer jeres navn.
Husk at tage stavefejl og forkortelser med. Mange skriver navnet forkert eller kun en del af det.
Hvad påvirker antallet af branded søgninger?
Branded search er et resultat af alt det andet, I gør. Annoncer, PR, LinkedIn-opslag, events, anbefalinger og sælgernes møder sætter alle jeres navn i hovedet på folk.
Derfor stiger branded søgninger ofte nogle uger efter en kampagne eller en messe. Effekten kan også komme langt senere, når en kunde får et behov og husker jer.
Branded search er dermed en af de bedste måder at se effekten af aktiviteter, der er svære at måle direkte. Det gælder fx dark social, hvor anbefalinger sker i private beskeder.
Skal man byde på sit eget brand i Google Ads?
Det er et af de mest diskuterede spørgsmål i søgeannoncering. Argumenterne går begge veje.
For at byde taler, at konkurrenter kan købe annoncer på jeres navn og stå over jer. En brand-kampagne er typisk billig, fordi annoncen er meget relevant for søgningen. I får også kontrol over budskabet og kan sende folk til den rigtige side.
Imod taler, at mange ville have klikket på jeres organiske resultat alligevel. Så betaler I for klik, I ville have fået gratis.
Den bedste måde at finde svaret på er at teste. Slå brand-annoncen fra i en periode, og se, hvad der sker med det samlede antal klik og henvendelser.
Må konkurrenter købe annoncer på mit firmanavn?
I Danmark og resten af EU må en konkurrent som udgangspunkt godt byde på jeres navn som søgeord i Google Ads. Det er brugen af et beskyttet varemærke i selve annonceteksten, der er begrænset.
Hvis jeres navn er et registreret varemærke, kan I klage til Google over brugen i annoncetekst. Er I i tvivl om jeres konkrete sag, så tal med en advokat med speciale i varemærkeret.
Hvordan holder man brand og non-brand adskilt i rapporteringen?
Det er en af de mest almindelige fejl i rapportering af SEO og annoncering. Branded trafik ser altid flot ud, fordi den konverterer godt. Blandes den sammen med resten, ligner indsatsen mere effektiv, end den er.
Del derfor tallene op. Brand-kampagner for sig, og non-brand for sig. I Google Search Console kan I gøre det samme med et filter på jeres navn.
Når I vurderer ny synlighed, er det non-brand, der fortæller, om I når nye kunder. Branded tallene fortæller, om kendskabet vokser.
Hvad betyder branded search for AI-søgning?
Når folk spørger ChatGPT eller Googles AI-oversigter om en leverandør, nævner svaret typisk virksomheder, der er velkendte og omtalt mange steder.
Det giver en ny form for branded search. Personen kender måske ikke jeres navn på forhånd. Det dukker op i svaret, og bagefter søger de direkte på jer.
Jo mere jeres navn optræder i relevante sammenhænge, jo større er chancen for at blive nævnt. Det er den samme logik, som ligger bag GEO.
Hvad er en god udvikling i branded search?
Der findes ikke et fast tal, der er godt. Det afhænger af branche, størrelse og hvor mange der overhovedet kan blive kunder.
Det vigtige er retningen. Sammenlign med samme periode sidste år, så sæson ikke snyder jer. Sammenlign også gerne med en konkurrent i Google Trends, så I kan se, om jeres andel vokser.
Hvordan kan en B2B-virksomhed bruge branded search?
For en B2B-virksomhed med lange salgsprocesser er branded search et af de bedste tidlige tegn på, at marketing virker. Salget kommer ofte måneder senere, mens søgningerne på navnet stiger med det samme.
Følg tallet hver måned, og læg det ved siden af jeres aktiviteter. Stiger søgningerne efter et webinar, en artikel i et fagblad eller en kampagne på LinkedIn, ved I, at budskabet er nået ud.
Brug det også som argument internt. Kendskab er svært at forklare i et budgetmøde. En kurve over flere søgninger på jeres navn er lettere at forstå.
Senest opdateret: 28. oktober 2026
