Hvad er video marketing?
Video marketing er brugen af video til at gøre en virksomhed kendt, forklare dens produkter og skabe kontakt med kunderne. Videoerne bruges på hjemmesiden, på sociale medier, i annoncer, i nyhedsbreve og i salgsprocessen. Formålet er at formidle noget, der er svært at sige med tekst alene.
Hvorfor er video marketing vigtigt?
Video kan vise det, der er svært at beskrive. Et produkt i brug, en proces, en person, man kan stole på. Det gør video stærk til både kendskab og forklaring.
Video giver også et ansigt til virksomheden. I B2B, hvor kunderne skal stole på en leverandør i lang tid, kan det betyde meget at se de mennesker, man skal arbejde sammen med.
Endelig prioriterer de sociale medier video højt. Platforme som LinkedIn, Instagram og YouTube er bygget til at vise video, og formatet fylder mere og mere i feedet.
Hvilke typer video bruges i marketing?
De mest almindelige typer er:
- Forklaringsvideoer, der viser, hvordan et produkt eller en ydelse virker
- Kundecases, hvor en kunde fortæller om resultatet
- Ekspertvideoer, hvor medarbejdere deler viden
- Produktdemoer til salgsprocessen
- Korte klip til sociale medier
- Webinarer og optagede oplæg
- Brandfilm, der fortæller, hvem virksomheden er
Ikke alle typer passer til alle virksomheder. Vælg dem, der svarer på de spørgsmål, jeres kunder faktisk stiller.
Hvordan laver man en video marketing strategi?
En strategi for video starter de samme steder som al anden markedsføring: hvem vil I nå, og hvad skal de vide eller gøre?
- Beslut målet, fx kendskab, forklaring eller leads.
- Vælg målgruppen og de spørgsmål, de har.
- Vælg formater og kanaler, der passer til målet.
- Lav en plan for produktion, der kan holdes over tid.
- Aftal, hvordan resultaterne skal måles.
Video er en del af content marketing og bør planlægges sammen med resten af indholdet, så det samme budskab går igen på tværs af kanaler.
Hvor skal man bruge sine videoer?
Den samme video kan ofte bruges flere steder med små tilpasninger:
- På hjemmesiden, fx på forsiden og ydelsessiderne
- På LinkedIn, både på virksomhedssiden og medarbejdernes profiler
- På YouTube, hvor folk søger efter forklaringer
- I nyhedsbreve og opfølgningsmails
- I salgsmøder og tilbud
- I annoncer på sociale medier og YouTube
Klip gerne en længere video op i flere korte. Et webinar på en time kan blive til en håndfuld korte klip med hver sin pointe.
Hvor lang skal en marketingvideo være?
Længden afhænger af, hvor og hvorfor videoen bliver set. På sociale medier skal pointen komme i de første sekunder, fordi folk scroller videre. Her virker korte videoer bedst.
På hjemmesiden og YouTube, hvor folk selv har valgt at se, kan videoen være længere. En grundig forklaring eller en kundecase kan sagtens tage flere minutter, hvis indholdet er relevant hele vejen.
Tommelfingerreglen er at gøre videoen så kort, som indholdet tillader, og aldrig kortere end nødvendigt for at forstå budskabet.
Skal videoen have undertekster?
Ja. Mange ser videoer på sociale medier uden lyd, især på arbejdet og i offentlig transport. Uden undertekster forsvinder budskabet.
Undertekster gør også videoen tilgængelig for personer med nedsat hørelse, og de hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet. De fleste platforme kan lave automatiske undertekster, men læs dem altid igennem.
Hvad er video SEO?
Video SEO er arbejdet med at gøre videoer synlige i søgemaskinerne. Det gælder både på YouTube, der i sig selv er en stor søgemaskine, og i Googles resultater, hvor videoer ofte vises i egne felter.
- Giv videoen en titel og beskrivelse, der matcher det, folk søger efter
- Tilføj undertekster eller en udskrift
- Placér videoen på en side, hvor den er hovedindholdet
- Brug strukturerede data af typen VideoObject
- Tilføj videoen til et XML-sitemap eller et særskilt videositemap
Search Console har en særskilt rapport, der viser, om Google har fundet og indekseret videoerne på hjemmesiden.
Skal man lægge videoer på YouTube eller hjemmesiden?
Begge dele har fordele. YouTube giver gratis hosting, stor rækkevidde og synlighed i en søgemaskine, som mange bruger til at lære noget.
Hjemmesiden giver jer kontrol over oplevelsen og holder de besøgende hos jer. Mange vælger at lægge videoen på YouTube og indlejre den på hjemmesiden. Vil man undgå forslag til andres videoer bagefter, kan en betalt videotjeneste være et alternativ.
Hvilket udstyr skal man bruge?
Til mange formål er en ny telefon nok. Det, der oftest trækker kvaliteten ned, er lyden og lyset, ikke kameraet.
- En lille mikrofon, der kan sættes på tøjet
- Lys fra et vindue eller en enkel lampe foran personen
- Et stativ, så billedet står stille
- Et roligt sted uden ekko
Med de fire ting på plads kan medarbejderne selv optage korte videoer, der ser professionelle nok ud til LinkedIn og hjemmesiden.
Hvad koster video marketing?
Prisen spænder meget. En professionelt produceret brandfilm med manuskript, optagelser og redigering koster typisk langt mere end en serie korte videoer optaget med en telefon.
Begge dele kan virke. Ægte medarbejdere, der forklarer noget, de ved meget om, kan være mere troværdige end en poleret film. Det vigtigste er, at lyd og billede er gode nok til, at indholdet står i centrum.
Hvordan laver man en god kundecase på video?
Lad kunden fortælle med egne ord. Spørg ind til, hvordan situationen var før, hvad de valgte, og hvad det har betydet. Undgå et manuskript, de skal læse op.
Hold fokus på resultatet for kunden og ikke på jeres proces. En kort video på et par minutter med en tydelig historie virker bedre end en lang gennemgang.
Få altid kundens skriftlige accept, før videoen bliver brugt. Aftal også, hvor den må vises, og hvor længe.
Hvordan måler man effekten af video marketing?
Målingen skal følge målet. Til kendskab ser man på visninger, rækkevidde og hvor længe folk ser. Til salg ser man på, om videoerne bliver set af de rigtige virksomheder, og om de fører til kontakt.
Seertiden er ofte mere interessant end antal visninger. En video, der bliver set til ende af ti beslutningstagere, kan være mere værd end tusind visninger på to sekunder.
Hvad er vertikal video?
Vertikal video er filmet på højkant, så den fylder hele skærmen på en telefon. Formatet er standard på fx Instagram Reels, TikTok og YouTube Shorts, og LinkedIn viser også flere og flere videoer på den måde.
Optag gerne i et format, der kan beskæres til både højkant og bredformat. Så kan den samme optagelse bruges på flere platforme uden at blive filmet igen.
Hvordan bruger man video i webinarer og e-mails?
Et webinar er video i sin længste form og en stærk måde at vise ekspertise. Optagelsen kan bagefter sendes til alle tilmeldte og klippes op til sociale medier.
I e-mails kan man ikke afspille video direkte i de fleste mailprogrammer. Brug i stedet et billede med en afspilningsknap, der linker til videoen. Et personligt videosvar til en kunde efter et møde er en enkel måde at skille sig ud på.
Hvad er videoannoncering?
Videoannoncer bruges til at nå ud til folk, der ikke selv har søgt efter jer. De kan købes på YouTube, LinkedIn, Meta og andre platforme.
Videoannoncer er særligt gode til at bygge kendskab, fordi de kan vise både budskab og afsender på få sekunder. Læs mere om mulighederne i opslagene om YouTube Ads og LinkedIn Ads.
Hvordan får man medarbejderne til at lave video?
Mange er nervøse for at stå foran et kamera. Gør det let: korte optagelser, et par spørgsmål, de kan svare på, og ingen krav om at sige det perfekt i første forsøg.
Start med de medarbejdere, der allerede har lyst. Når de andre ser, at det virker og ikke er farligt, kommer flere med. En fast rytme, fx én video om måneden fra hver afdeling, gør det til en vane frem for et projekt.
Giv medarbejderne lov til at dele videoerne på deres egne profiler. Her bliver de ofte set af flest.
Hvad er de typiske fejl i video marketing?
De samme fejl går igen:
- Afsenderen bliver først vist til sidst
- Videoen mangler undertekster
- Budskabet handler om virksomheden og ikke om kunden
- Der laves én stor film, som aldrig bliver brugt igen
- Ingen ved, hvad videoen skulle opnå
Den største fejl er at stoppe efter et par videoer. Video virker bedst, når kunderne møder jer igen og igen.
Hvordan kan AI bruges i video marketing?
AI-værktøjer kan i dag skrive undertekster, klippe lange optagelser til korte klip, oversætte og foreslå titler. Det gør det billigere at få mere ud af hver optagelse.
Brug AI til de gentagne opgaver, og hold det menneskelige i centrum. Det, der gør en B2B-video troværdig, er de mennesker og den viden, der er i den.
Hvordan bruger B2B-virksomheder video marketing?
I B2B virker video især godt til at forklare komplekse løsninger og til at vise de mennesker, kunden skal arbejde sammen med. En kort video fra en specialist kan give mere tillid end en lang brochure.
Video er også stærk i salgsprocessen. En personlig video til en kunde efter et møde eller en kort forklaring af et tilbud kan gøre en forskel, når flere i købsgruppen skal overbevises.
Brug videoerne til at blive den virksomhed, kunderne kender ansigterne på, når behovet opstår. Storytelling med rigtige kunder og rigtige medarbejdere er det, der bliver husket.
Senest opdateret: 28. oktober 2026
