PPC

Hvad betyder PPC?

PPC står for pay per click og er en form for online annoncering, hvor I kun betaler, når nogen klikker på jeres annonce. Det mest kendte eksempel er Google Ads, men PPC findes også på bl.a. LinkedIn, Meta og Microsoft Advertising.

Hvad betyder PPC på dansk?

På dansk kan man sige betaling pr. klik. Man taler også om CPC (cost per click), som er prisen for det enkelte klik. PPC er altså betalingsmodellen, mens CPC er prisen.

Hvordan virker PPC?

I vælger, hvem eller hvad jeres annonce skal vises for, f.eks. bestemte søgeord på Google eller en målgruppe på LinkedIn. Derefter byder I på, hvad I vil betale for et klik.

Når nogen søger eller scroller, afholder platformen en auktion på et splitsekund. Den afgør, hvilke annoncer der vises, og i hvilken rækkefølge. Prisen afhænger både af jeres bud og af, hvor relevant annoncen og landingssiden er. Læs mere om Google Ads-auktionen.

Hvilke PPC-platforme findes der?

Hvad er forskellen på PPC og SEO?

De fleste virksomheder har gavn af begge dele. PPC giver hurtige resultater og viser, hvilke søgeord der skaber kunder. SEO bygger en synlighed, der holder.

Hvad koster PPC?

I bestemmer selv budgettet. Prisen pr. klik afhænger af konkurrencen, hvor relevant annoncen er, og hvem I vil nå. Nogle klik koster få kroner, andre over hundrede kroner, især i brancher med høj kundeværdi.

Det vigtigste er ikke prisen pr. klik, men prisen pr. kunde. Et dyrt klik kan være billigt, hvis det fører til en kunde med høj værdi.

Hvordan kommer man i gang med PPC?

1. Sæt et mål, f.eks. leads, salg eller besøg.
2. Find søgeordene eller målgruppen, der passer til jeres kunder.
3. Skriv annoncer, der matcher søgningen og viser en tydelig fordel.
4. Lav en relevant landingsside til hver kampagne.
5. Opsæt konverteringssporing, så I kan se, hvad klikkene fører til.
6. Start med et begrænset budget, og justér efter resultaterne.

Hvordan måler man, om PPC virker?

Se ikke kun på klik. Se på, hvad klikkene fører til. De vigtigste tal er typisk konverteringsraten, prisen pr. lead eller salg og ROAS, altså hvor meget omsætning hver annoncekrone giver.

Hvad er de typiske fejl?

• For brede søgeord, der giver mange irrelevante klik.
• Ingen negative søgeord, så annoncerne vises på forkerte søgninger.
• Trafik til forsiden i stedet for en relevant landingsside.
• Ingen konverteringssporing, så man ikke ved, hvad der virker.
• At lade kampagnerne køre uden løbende opfølgning.

Hvilke typer PPC-kampagner findes der?

• Søgekampagner: Tekstannoncer, der vises, når folk søger på bestemte ord.
• Shoppingkampagner: Produktannoncer med billede og pris, især for webshops.
• Displaykampagner: Bannere på andre hjemmesider, ofte brugt til kendskab og retargeting.
• Videokampagner: Annoncer på YouTube og andre videoplatforme.
• Sociale kampagner: Annoncer i feedet på LinkedIn, Facebook og Instagram.

Hvad er Quality Score i PPC?

I Google Ads får hvert søgeord en kvalitetsvurdering fra 1 til 10 baseret på forventet klikrate, annoncens relevans og oplevelsen på landingssiden. En høj vurdering giver typisk bedre placeringer og lavere priser pr. klik. Læs mere om Quality Score.

Eksempel på PPC i B2B

En virksomhed, der sælger lønsystemer til mindre virksomheder, byder på søgninger som "lønsystem til små virksomheder" og "skift lønsystem". Annoncerne fører til en landingsside med priser, en kort video og mulighed for at booke en demo.

De udelukker søgninger med "gratis" og "job" og følger ikke kun antallet af demoer, men også hvor mange der bliver til kunder. Efter tre måneder flytter de budgettet til de søgeord, der skaber kunder, ikke bare klik.

Hvornår giver PPC mest mening?

PPC giver mest mening, når der findes en efterspørgsel, folk aktivt søger efter jeres løsning, og en kunde er værd nok til at betale for klikket. Det er også godt til at teste nye budskaber og markeder hurtigt.

Kan man selv lave PPC, eller skal man bruge et bureau?

Mange kan selv komme i gang med et mindre budget. Det kræver dog tid at følge op og optimere løbende. Med større budgetter eller flere platforme kan et bureau eller en specialist ofte spare mere, end de koster.

Hvad er fordelene ved PPC?

• Hurtig synlighed: Annoncerne kan være live på få timer.
• Præcis målretning: Efter søgeord, geografi, tidspunkt, enhed og målgruppe.
• Fuld kontrol over budgettet: I bestemmer selv det daglige eller samlede budget.
• Målbart: I kan se præcis, hvad hvert klik koster, og hvad det fører til.
• Let at teste: Budskaber og landingssider kan testes hurtigt.

Er PPC og CPC det samme?

Nej. PPC er betalingsmodellen, hvor man betaler for hvert klik. CPC er prisen for det enkelte klik. Man kan sige, at PPC er måden, man annoncerer på, og CPC er det tal, der viser, hvad det koster.

Hvad er forskellen på PPC og SEM?

SEM handler om markedsføring i søgemaskiner, både betalt og ofte også organisk. PPC handler om betaling pr. klik og bruges ikke kun i søgemaskiner, men også på f.eks. LinkedIn og Meta. Betalte søgeannoncer i Google er dermed både PPC og SEM.

Hvordan styrer man en PPC-kampagne løbende?

En PPC-kampagne skal passes. En fast rutine kunne se sådan ud:

• Ugentligt: Gennemgå søgetermer, tilføj negative søgeord, og tjek budget og resultater.
• Hver anden uge: Sammenlign annoncer, stop de svageste, og test nye.
• Månedligt: Vurdér pris pr. lead eller salg, juster bud og fordeling mellem kampagner.
• Kvartalsvis: Se på landingssider, målgrupper og om kampagnerne stadig passer til jeres mål.

Ekspertens råd:

Nicolas Zangenberg

CEO / Partner

PPC fanger dem, der allerede leder. Kender de jer ikke, vælger de ofte den udbyder, de har hørt om.

Start med de søgninger, der tydeligst viser købsintention. De brede søgeord kan vente.

Stop ikke PPC helt, fordi SEO virker. De to supplerer hinanden.

Senest opdateret: 27. oktober 2026