Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er automatiske budstrategier i Google Ads, hvor Google bruger maskinlæring til at sætte buddet for hver enkelt auktion. Målet er at få flest mulige konverteringer eller mest mulig værdi inden for jeres budget.
Hvilke Smart Bidding-strategier findes der?
- Maksimér konverteringer: Flest mulige konverteringer inden for budgettet.
- Mål-CPA: Flest konverteringer til en bestemt pris pr. konvertering. Se CPA.
- Maksimér konverteringsværdi: Mest mulig omsætning inden for budgettet.
- Mål-ROAS: En bestemt omsætning pr. annoncekrone. Se ROAS.
Hvad kræver Smart Bidding?
- Korrekt konverteringssporing. Ellers optimerer Google efter de forkerte ting.
- Nok data. Jo flere konverteringer, jo bedre virker det.
- Tålmodighed. Der er en læringsperiode, efter man ændrer strategi.
Hvordan virker Smart Bidding?
Smart Bidding bruger maskinlæring til at sætte et nyt bud i hver eneste auktion. Algoritmen ser på signaler som enhed, lokation, tidspunkt, søgeord, browser, sprog, målgruppe og tidligere adfærd. Ud fra dem vurderer den sandsynligheden for en konvertering og justerer buddet. Det er langt flere signaler, end et menneske kan håndtere manuelt.
Hvad er Smart Bidding Exploration?
Smart Bidding Exploration er en nyere funktion i Google Ads, hvor man kan give algoritmen lov til at afvige fra sit ROAS-mål for at finde nye søgninger og trafik, der ellers ikke ville blive vist. Det kan give mere volumen, men kræver, at man holder øje med lønsomheden.
Smart Bidding i B2B
I B2B er en formular sjældent det samme som en god kunde. Hvis algoritmen kun optimerer efter antal formularer, kan den finde mange leads af lav kvalitet. Løsningen er at importere data fra CRM, så Google ved, hvilke leads der blev kvalificeret eller blev til kunder, og at give dem en værdi. Så optimerer algoritmen efter det, der faktisk skaber forretning.
Hvad er de typiske fejl?
Mange ændrer mål og budgetter for ofte, så algoritmen aldrig får tid til at lære. Andre bruger Smart Bidding på kampagner med meget få konverteringer, hvor der ikke er data nok.
Hvad er signaler i Smart Bidding?
Signaler er de oplysninger, algoritmen bruger til at vurdere, hvor sandsynlig en konvertering er i hver auktion. Det kan være enhed, lokation, tidspunkt, sprog, operativsystem, søgeordet, annoncen og brugerens tidligere adfærd. Google kombinerer mange signaler på én gang, hvilket er umuligt at gøre manuelt. Annoncøren kan styrke signalerne ved at give gode data, f.eks. korrekt konverteringssporing og målgruppelister.
Hvad er læringsperioden?
Når man starter eller ændrer en Smart Bidding-strategi væsentligt, går den i en læringsperiode, hvor algoritmen samler data. Resultaterne kan svinge i perioden, som typisk varer omkring en til to uger. Undgå store ændringer i budget og mål, mens den står på.
Hvad er porteføljebudstrategier?
En budstrategi, der deles af flere kampagner, så algoritmen kan fordele buddene på tværs og opnå målet samlet. Det kan give bedre resultater, når hver kampagne har få konverteringer.
Hvad er værdibaseret budgivning?
Budgivning, hvor algoritmen optimerer efter konverteringernes værdi frem for antal.
Hvordan giver man Smart Bidding de rigtige signaler?
Smart Bidding optimerer mod det, man fortæller den er vigtigt. Hvis konverteringerne er forkert sat op, optimerer systemet mod de forkerte mål. Derfor er kvaliteten af konverteringsdata det vigtigste fundament.
- Brug primære konverteringer, der afspejler reel forretningsværdi
- Tildel værdier, så vigtige handlinger vægter mere
- Importer offline konverteringer fra CRM, hvis salget sker senere
- Undgå at tælle samme handling flere gange
Hvordan evaluerer man Smart Bidding?
Vurder strategien over en tilstrækkelig lang periode, typisk flere uger, så daglige udsving ikke styrer beslutningen. Sammenlign med perioden før skiftet, og tag højde for sæson og ændringer i budget.
Hold også øje med, hvad strategien gør for at nå målet. Hvis den køber billige, men irrelevante klik, eller hvis kvaliteten af leads falder, er det et tegn på, at målet eller dataene skal justeres.
Hvornår skal man gribe ind?
Undgå at ændre mål og budgetter for ofte, da hver større ændring kan sende strategien tilbage i læring. Grib ind, når resultaterne over tid ligger klart under forventning, eller når forretningen ændrer sig, for eksempel med nye produkter eller priser.
Skal man altid bruge Smart Bidding?
I de fleste kampagner med god sporing og nok konverteringer giver det bedre resultater end manuel budgivning. Ved meget små budgetter kan manuel styring være et godt sted at starte.
Hvordan skifter man til Smart Bidding?
Start med Maksimer konverteringer, indtil kampagnen har nok data. Skift derefter til et mål, når tallene er stabile.
Hvor mange konverteringer kræver det?
Jo flere, jo bedre. Med under en håndfuld konverteringer om måneden har algoritmen svært ved at lære, og så kan det være bedre at optimere efter et hyppigere mål.
Hvad er forskellen på Target CPA og Target ROAS?
Target CPA forsøger at skaffe så mange konverteringer som muligt til en bestemt pris pr. konvertering. Det passer, når alle konverteringer har nogenlunde samme værdi, som ved leads. Target ROAS styrer efter omsætning i forhold til annonceforbrug og kræver, at konverteringerne har en værdi. I B2B kan man tildele forskellige værdier til fx demobooking og nyhedsbrev for at bruge værdibaseret budgivning.
Hvad gør man, hvis Smart Bidding ikke leverer?
Tjek først konverteringssporingen, da fejl her er den hyppigste årsag. Se derefter på, om målet er sat realistisk i forhold til den historiske performance. Et for stramt mål begrænser visningerne kraftigt. Undgå at ændre strategi eller mål for ofte, da hver ændring kan starte en ny læringsperiode. Giv justeringer mindst et par uger, før de vurderes.
Hvordan håndterer man sæsoner og kampagner?
Smart Bidding baserer sig på historiske data og reagerer langsomt på pludselige ændringer i konverteringsraten. Ved korte kampagner, udsalg eller messer kan man bruge sæsonjusteringer til at fortælle systemet, at der forventes en midlertidig ændring. Ved fejl i sporingen kan perioder med dårlige data udelukkes, så de ikke påvirker budgivningen fremover.
Senest opdateret: 27. oktober 2026
