Display‑annoncering til
B2B‑virksomheder
Display‑annoncering, der gør jer kendt hos de rigtige købere
Bliv set, før kunden begynder at søge
Med display-annoncering bliver jeres virksomhed set på relevante websites, i apps og hos store danske mediehuse. Vi bruger display til at gøre B2B-virksomheder kendt, minde besøgende om dem og skaffe flere kvalificerede leads til salgsafdelingen.
Hvad er display-annoncering?
Bannere, hvor køberne er
Display-annoncering er bannere og billedannoncer, der vises på websites, i apps og hos mediehuse. Annoncerne rammer jeres målgruppe, mens de læser nyheder, fagstof eller tjekker deres mail.
Kendskab og remarketing
Display bruges til to ting. Kampagnerne gør jer kendt hos nye købere, før de begynder at søge, og remarketing minder de besøgende, der ikke tog kontakt, om jer, mens de overvejer.
Certificeret i display‑annoncering på Google
Certificeret Google Partner
Zangenberg & Partners var det første bureau i Danmark, der rådgav i Google Ads, og vi er certificeret Google Partner i dag.
Med mere end 25 års erfaring og over 2.500 kunder har vi arbejdet med display i mange brancher og med budgetter i alle størrelser.
Display for DKTV
Efter rebrandingen skulle boligforeninger og administrationsselskaber lære DKTV at kende i bestemte områder.
Display, Google Ads og geografisk målretning har gjort DKTV til en synlig aktør og skabt relevante leads til hele salgsafdelingen.
Det hjælper vi jer med
Vi tilpasser kampagnerne til jeres mål og budget. I kan få hele indsatsen eller kun de dele, I har brug for lige nu, fx remarketing til de besøgende, I allerede har.
Bannerproduktion
Vi laver bannere, også i HTML5, og uploader billeder og tekster, så Google kan teste de bedste kombinationer.
Remarketing
Vi bygger lister over de besøgende på jeres website, så I kan minde dem om jer, mens de stadig overvejer et nyt køb.
Målretning og placeringer
Vi målretter med kundelister fra jeres CRM og segmenter og udelukker de placeringer, der ikke giver jer nogen værdi.
Mediehuse og fagmedier
Vi annoncerer hos fx Berlingske, Børsen og Politiken samt på de fagmedier, hvor jeres målgruppe læser hver eneste dag.
Sådan måler I effekten af display
Klik er det forkerte mål
Displayannoncer har typisk en lav klikrate, så de skal ikke bedømmes som søgeannoncer. Vi sætter konverteringssporing op, før kampagnerne starter, så I kan se, hvad annoncerne skaber.
Effekten efter visning
Vi følger konverteringer efter visning, altså når nogen har set en annonce og senere tager kontakt. Vi ser også på søgninger efter jeres navn og på antallet af direkte besøg på jeres website.
Display og søgeannoncer supplerer hinanden
Kendskab før behovet
Søgeannoncer rammer dem, der leder efter en løsning. Ifølge Ehrenberg-Bass Institute er omkring 95 % af jeres potentielle kunder ikke på markedet lige nu, og display gør jer kendt hos dem.
Høst, når de søger
Ifølge Forrester har 92 % af B2B-køberne en leverandør i tankerne, når købet begynder. Når kunden senere søger, høster søgeannoncerne den efterspørgsel, som display har skabt.
Display og LinkedIn Ads i samme strategi
Præcis og bred
LinkedIn Ads lader jer målrette efter stilling, branche og virksomhedsstørrelse, og den præcise målretning har en høj pris. Display når bredere og billigere ud til de samme virksomheder.
Første kontakt og påmindelse
En typisk fordeling er, at LinkedIn Ads skaber den første kontakt med beslutningstagerne, mens display minder dem om jer bagefter. Så rækker budgettet længere, og budskabet bliver husket.
Typiske fejl i display‑annoncering
Bedømt som søgeannoncer
Den mest almindelige fejl er at bedømme display på klik. Effekten skal også måles på konverteringer efter visning, søgninger efter jeres navn og de direkte besøg på websitet.
For bred målretning
Optimeret målretning kan give mange billige klik fra personer, der aldrig bliver kunder. Derfor starter vi smalt, fx med remarketing og kundelister, og udvider bagefter.
Ingen styr på placeringerne
Uden kontrol ender budgettet ofte på sider og apps med mange visninger uden besøg af værdi. Vi gennemgår placeringerne løbende og udelukker dem, der ikke virker.
Samme annonce for længe
Kører den samme annonce for længe, holder målgruppen op med at lægge mærke til den. Vi skifter annoncerne ud løbende og sætter en grænse for antallet af visninger.
Performance Max eller klassisk display?
Performance Max
Performance Max samler søgning, display, YouTube og Gmail i én kampagne, hvor Google styrer fordelingen. Demand Gen er rettet mod visuelle placeringer som YouTube og Gmail.
Klassisk display
Klassiske displaykampagner giver mere kontrol over, hvor annoncerne vises. Vi vælger kampagnetypen ud fra jeres mål og holder øje med kvaliteten af de besøg, kampagnerne giver.
Det kan vi også hjælpe med
Alle vores ydelser udspringer af strategi, branding og leadgenerering. Sammen hjælper de jer før og under væksten samt når den skal fastholdes, så I ved, hvor I skal hen, og bliver ved med at vinde nye kunder. Se, hvor ydelserne hører hjemme.
Sådan arbejder vi med display‑annoncering
Vi bygger display-annonceringen på VÆKST-metoden, så kampagnerne hænger sammen med jeres mål og øvrige kanaler. I kan vælge hele forløbet eller kun enkelte trin.
Vi bygger display-annonceringen på VÆKST-metoden, så kampagnerne hænger sammen med jeres mål og øvrige kanaler. I kan vælge hele forløbet eller kun enkelte trin.
1
Vækstanalyse
Vi ser på jeres forretning, målgrupper og mål og gennemgår de kampagner, I har kørt, samt de resultater, de har givet jer indtil videre.
2
Vækststrategi
Vi vælger, hvem annoncerne skal ramme, og hvilken rolle display skal spille sammen med jeres søgeannoncer, LinkedIn og indhold på websitet.
3
Vækstplan
Vi fastlægger budget, kampagnetyper, budskaber samt KPI'er og sætter konverteringssporing op i Google Ads og Analytics, før kampagnerne går live.
4
AI og automation
Vi bruger Googles automatiske budstrategier og responsive annoncer og følger samtidig nøje med i, hvor og hvornår jeres annoncer bliver vist.
5
Eksekvering
Vi laver bannere og tekster, opretter kampagnerne og starter smalt med de mest oplagte målgrupper. I godkender annoncerne, før noget går live.
6
Opfølgning
Hver måned får I en rapport samt en snak med jeres faste konsulent, og når vi ved, hvad der virker, tester vi bredere målgrupper og nye placeringer.
Ofte stillede spørgsmål om display
Har vi brug for færdige bannere?
Det er ikke et krav. Google kan selv sætte responsive annoncer sammen ud fra de billeder, overskrifter og tekster, I uploader. Vi kan også producere bannere til jer, også som HTML5-bannere, hvis I ønsker mere kontrol over, hvordan jeres annoncer ser ud.
Hvor stort skal budgettet til display være?
Der er ingen fast minimumsgrænse. Budgettet skal være stort nok til, at Google kan lære, hvem der reagerer på annoncerne. Det er bedre at starte smalt, fx med remarketing til jeres egne besøgende, og udvide, når I ved, hvilke kampagner der virker allerbedst.
Kan display bruges uden remarketing?
Ja. Ud over remarketing kan annoncerne målrettes med kundelister fra jeres CRM, brugerdefinerede segmenter, emner og udvalgte fagmedier. På den måde når I også potentielle kunder, der aldrig har besøgt jeres website, i god tid før de får et behov.
Ejer vi selv kontoen?
Ja. Kontoen bør stå i jeres virksomheds navn, så I ejer data og kampagner. Skifter I på et tidspunkt bureau, følger historikken med kontoen, og I kan bygge videre på erfaringerne fra de kampagner, der allerede har kørt hos jer gennem flere år.
Er display relevant for en mindre B2B‑virksomhed?
Ja. Displayannoncer er typisk billigere pr. eksponering end søgeannoncer, og I bestemmer selv budgettet. En god start er remarketing til jeres egne besøgende, fordi det giver mere ud af den trafik, I allerede har på jeres website i dag og fremover.
Hvilke resultater kan display give?
For Room Service gav display, personaer og remarketing 300 % mere salg det første år og en besparelse på 55 % i budgettet. For AdHoc Translations var remarketing og konkurrentkampagner med til at øge antallet af leads med hele 900 % over perioden.
Skal vi tage en snak om jeres vækst?
Ring på 70 20 48 38, eller book et møde, så ser vi på,
hvordan vi kan hjælpe jer.