UTM tagging

Hvad betyder UTM tagging?

UTM, eller Urchin Tracking Module, refererer til en kode, der bliver tilføjet til URL'er med det formål at spore data. UTM-tags muliggør visualisering af relevante oplysninger om de besøgende, der klikker på URL'en. Disse tags giver også mulighed for at identificere præcist, hvorfra ens trafik og konverteringer stammer.

Hvad er UTM?

Et UTM-tag udgør en kort række HTML-koder, som integreres ved slutningen af links på websteder. Dette muliggør sporing af data fra disse links ved hjælp af Google Analytics og andre analyseprogrammer.

Brugen af UTM-tags repræsenterer en metode til at tilknytte UTM-sporingskoder til URL'er. Dette giver dig mulighed for at klassificere trafikkilder og evaluere konverteringer. Når UTM-tags er oprettet, kan du efterfølgende indføre UTM-sporingskoder i Google Analytics eller en anden analyseplatform, der er kompatibel med UTM.

Hvordan bruges UTM?

UTM anvendes til at spore data fra specifikke URL'er, og denne information kan bruges til at overvåge dine marketingkampagner. UTM-tags kan implementeres i kampagner på sociale medier eller i e-mailmarkedsføring for at følge nøje definerede datapunkter og præcist måle effekten af din markedsføring.

Disse tags integreres i linket, som efterfølgende kan deles på platforme som Facebook og LinkedIn. Et UTM-tag giver dig mulighed for at overvåge parametre som brugerens opholdstid på din hjemmeside, den specifikke trafikkilde, og mere. Dette er særligt nyttigt for at evaluere præstationen af forskellige marketingkampagner.

Hvad består UTM tagging af?

1. Kampagne - Kampagnen er det, du forsøger at markedsføre eller øge opmærksomheden omkring, og derfor er det, der skal spores ved hjælp af UTM-tagging.
2. Kilde - Her angives kilden til trafikken til din hjemmeside. Typisk er det fra Google, men det kan også komme fra sociale medieplatforme som Facebook, X eller Pinterest, eller endda fra links i et e-mailflow. Ved at anvende UTM-tagging har du mulighed for at identificere, hvilke platforme der genererer mest trafik, og dette data kan bruges til at tilpasse din strategi og indsats efter behov
3. Medie - Medie refererer til typen af kilde. Hvis størstedelen af din trafik for eksempel stammer fra organisk søgetrafik, kunne mediet betegnes som 'organisk', mens e-mailmarkedsføring kunne identificeres som 'e-mail'. Mediet er vigtigt, fordi det giver dig mulighed for at skelne mellem forskellige typer trafik, der kommer fra samme kilde. For eksempel kan du afgøre, om trafikken stammer fra opslag på Facebook eller fra betalte annoncer på samme platform.
4. Kampagneindhold - Selvom inkluderingen af kampagneindhold er valgfrit i forbindelse med UTM-tagging, er det stadig værd at nævne kort. Konceptet muliggør nemlig split testing og differentiering mellem annoncer og links, der ellers peger mod den samme URL. Dette giver dig ekstra indsigt i, hvad der performer bedst.
5. Kampagnenavn - Kampagnenavnet indikerer, at der er forskellige kampagner, der genererer trafik på forskellige tidspunkter af året. Selvom det kan være den samme vare, der tiltrækker trafik, kan der være forskelle i præstationen, om det er ved ekstreme tilbud som Black Friday eller ved almindelig organisk trafik via links til en af dine andre produkter.