Hvad er owned media?
Owned media refererer til de digitale platforme, der ejes og drives af en virksomhed eller organisation, såsom derese website, blog, sociale medier profiler og e-mail liste. Det er det modsatte af earned media, som refererer til omtale og eksponering, som virksomheden har "fortjent" gennem positiv publicitet eller deling af deres indhold af tredjeparter.
Det er en vigtig del af en holistisk marketingstrategi, da det giver virksomhederne fuld kontrol over deres kommunikation, og kan bruges til at opbygge kundeloyalitet, samt engagere deres målgrupper på en dybere måde.
Fordele ved owned media:
- Kontrol: Da det ejes af virksomheden, giver owned media fuld kontrol over indhold, tonen og budskabet, der formidles til målgruppen.
- Målrettet kommunikation: Virksomheden kan tilpasse sit indhold til specifikke segmenter af målgruppen og sikre, at budskabet er målrettet og relevant for dem.
- Direkte kontakt med målgruppen: Ved hjælp af owned media kan virksomheden kommunikere direkte med sine målgrupper uden at skulle gå gennem en tredjepart.
- Branding: Owned media er en kraftfuld måde at opbygge og styrke virksomhedens brand og image.
Ulemper ved owned media
- Tidskrævende: Det kræver tid og ressourcer at skabe og vedligeholde indhold på owned media platforme.
- Begrænset rækkevidde: Owned media kan være begrænset i sin rækkevidde og evne til at nå nye målgrupper sammenlignet med earned media og betalt medie.
- Risiko for bias: Virksomheder kan blive for præget af deres eget synspunkt og dermed have svært ved at skelne mellem deres egne behov og mål og målgruppens behov.
Konklusion
Owned media bruges ofte til at engagere målgruppen, dele nyttige oplysninger, øge brand awareness og skabe loyalitet blandt kunder og følgere. Det kan også være en central del af virksomhedens content marketing-strategi, hvor man producerer værdifuldt indhold for at tiltrække og fastholde kunder.
